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"Cada día es más importante diseñar etiquetas y envases para diferenciar un producto"

MIS: Evaluar etiquetas y envases

En esta fase y como parte del diseño del producto, se evalúa la etiqueta y el envase, toda vez que estos elementos constituyen una parte fundamental de dicho producto, ya que estos elementos sirven para identificarlos describirlos y diferenciarlos. La evaluación tiene como finalidad asegurar que la percepción del producto sea la esperada y que estos elementos comuniquen y transmitan sin duda, las ventajas del producto. La evaluación se realiza tanto en forma cualitativa como cuantitativa.


El empaque de un producto puede incluir etiquetas persuasivas e informativas esto es que en una sección la etiqueta puede incluir elementos como el logotipo, frases promocionales, ofertas, etc.; mientras que en otra sección la etiqueta podría incluir elementos propios del producto como los ingredientes, las especificaciones, etc., ambos elementos importantes para la identificación y selección por parte del consumidor.


Nuestra experiencia indica que la investigación es sumamente eficaz para detectar elementos percibidos con alto nivel de detalle como puede ser el tipo de letra, la ubicación de la marca en la etiqueta, el contenido de las imágenes, la facilidad de uso del envase, etc., que pueden hacer la diferencia en el gusto o disgusto del producto.


● Beneficios de la evaluación de la etiqueta y el envase.
● Alinea el posicionamiento de la imagen que transmiten la etiqueta y el envase, con el deseado para el producto.
● Asegura que la imagen de la etiqueta sea consistente con la percepción del producto.
● Identifica los mensajes e imágenes que comunican en forma más efectiva las características del producto.
● Se identifican los elementos que gustan y disgustan o que no son comprensibles en la etiqueta y el envase.