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Evaluación y optimizacion del concepto de un nuevo producto

MIS: Evaluación de concepto

La evaluación de conceptos de innovación consiste en analizar alguna idea que se relaciona con las características de un nuevo producto, las marcas, los mensajes publicitarios, los anuncios, etc. y cualquier otro estímulo que será visto por los clientes y que por esta razón es necesario conocer su percepción y posible aceptación.

La evaluación de un concepto tiene como finalidad lograr que los productos o servicios cumplan con las necesidades de los clientes, que la publicidad trasmita adecuadamente el mensaje que se desea o que la marca o sus elementos tengan el significado o la percepción que espera la empresa.

Para evaluar el concepto de un producto que se desea mejorar o innovar, es necesario plasmar la idea lo más tangible posible, de manera que pueda ser analizada por los usuarios o consumidores actuales y potenciales.


  • El concepto es un conjunto de promesas.
  • Conviene que la descripción del producto o servicio sea clara y concreta.
  • Debe incluir un argumento/promesa de venta sobresaliente.
  • El concepto debe ser objetivo y orientado a beneficios, necesidades o expectativas.
  • Es conveniente presentar el concepto del producto o servicio como algo real que el usuario o consumidor está dispuesto a comprar.
  • Es necesario poner especial atención a los diferenciadores, atributos y beneficios del producto o servicio, ya que de estos dependerá la selección del consumidor o usuario.


Los medios disponibles para presentar el concepto de producto incluyen entre otros: ● Descripción escrita o verbal
● Bocetos
● Fotografías o presentaciones
● Secuencia de imágenes (Storyboard)
● Videos
● Simulación 3D
● Presentación interactiva multimedia
● Modelo preliminar
● Prototipo funcional


Master Research cuenta con las metodologías más adecuadas e innovadoras como el Neuromarketing para evaluar el concepto de tu nuevo producto.