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"Menos de 4 nuevos productos de cada 100 que se desarrollen, tendrán éxito en el mercado"

MIS: Prueba de producto

La prueba de producto consiste en la evaluación de los productos o servicios que serán introducidos bajo una estrategia de mercado por parte de la empresa. Esta evaluación se realiza ya sea entre los clientes o consumidores de este, o entre los clientes potenciales del producto o la categoría.


Los resultados de la prueba de producto permiten identificar la percepción de los clientes y con esto su posible posicionamiento y éxito en el mercado, así como también se identifica la percepción que genera la promesa de venta propuesta por la empresa y los diferenciadores que darán al producto, una ventaja sobre sus competidores.


La prueba de un producto o servicio en el mercado permite conocer principalmente:

● La percepción del consumidor sobre el nuevo producto o los cambios en el mismo.
● La posible aceptación y el cumplimiento de necesidades del producto o servicio, entre los consumidores o usuarios del producto o la categoría.
● Los diferenciadores, ventajas y desventajas identificadas por los consumidores con relación a los productos de competidores directos.
● Los gustos y disgustos del producto por parte de los consumidores.
● Los atributos y motivadores que resultan claves en la mercadotecnia del producto.
● Por supuesto en el largo plazo, mejorar la participación de mercado de la compañía.

Master Research lleva a cabo la evaluación de un nuevo producto con un enfoque de solución integral, asegurando con determinada probabilidad la aceptación del producto en el mercado.


Para la realización de las pruebas, utilizamos metodologías y técnicas altamente confiables como el Neuromarketing las cuales identifican la percepción real del consumidor, evitando el sesgo de cortesía, además de llevar a cabo las pruebas en ambientes reales, con targets muy representativos y generando el análisis de las variables críticas del producto o servicio, para ofrecer recomendaciones de mejora sustentadas.