{"id":1340,"date":"2020-02-17T19:19:24","date_gmt":"2020-02-18T01:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340"},"modified":"2020-04-22T15:43:38","modified_gmt":"2020-04-22T21:43:38","slug":"product-placement-en-la-entrega-de-los-oscars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340","title":{"rendered":"PRODUCT PLACEMENT EN LA ENTREGA DE LOS OSCARS"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_4_5 4_5 fusion-four-fifth fusion-column-first\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:80%;width:calc(80% - ( ( 4% ) * 0.8 ) );margin-right: 4%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><h2 class=\"titulo ng-binding\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"PRODUCT_PLACEMENT_EN_LA_ENTREGA_DE_LOS_OSCARS\"><\/span><span style=\"color: #ce0330;\">PRODUCT PLACEMENT EN LA ENTREGA DE LOS OSCARS<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#PRODUCT_PLACEMENT_EN_LA_ENTREGA_DE_LOS_OSCARS\" >PRODUCT PLACEMENT EN LA ENTREGA DE LOS OSCARS<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#Autor_Lorena_Riquelme\" >Autor:Lorena Riquelme<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#Imagen_David_Mark_en_Pixabay\" >Imagen David Mark en Pixabay<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#BUSCA\" >BUSCA:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#ULTIMOS_ARTICULOS\" >\u00daLTIMOS ART\u00cdCULOS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1340\/#CATEGORIAS\" >CATEGORIAS<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-glow imageframe-1 hover-type-zoomin\" style=\"-webkit-box-shadow: 0 0 3px rgba(0,0,0,0.3);box-shadow: 0 0 3px rgba(0,0,0,0.3);\"><img decoding=\"async\" width=\"1380\" height=\"1000\" alt=\"OSCARS\" title=\"OSCARS\" 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ng-binding\">Lorena Riquelme<\/span><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Imagen_David_Mark_en_Pixabay\"><\/span>Imagen David Mark en Pixabay<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\"><p>Una marca de talla internacional puede pagar 2.6 millones de d\u00f3lares m\u00e1s impuestos por un comercial transmitido durante una premiaci\u00f3n tan importante como los Oscars, una suma que garantiza la audiencia de miles de ojos alrededor del mundo, pero por qu\u00e9 pagar tanto si es posible hacerse presente en premiaciones como estas a trav\u00e9s de la publicidad por emplazamiento o\u00a0<em>product placement.<\/em><\/p>\n<p>Existen diferentes maneras de llevar a cabo esta estrategia publicitaria que no se encuentra nada alejada del\u00a0<em>glamour<\/em>\u00a0en el que navega. Por ejemplo, a todos los nominados relacionados con actuaci\u00f3n y direcci\u00f3n de la noche de los Oscars, la empresa Distintive Assets \u2013que genera lo que llama el\u00a0<em>celebrity placement<\/em>\u00a0al unir marcas importantes con celebridades\u2013 les regala bolsas con regalos varios en su interior, el actor o director que la recibe puede encontrar un sencillo chocolate, acompa\u00f1ado de un vapeador de oro o unos d\u00edas en un crucero o un\u00a0<em>all inclusive<\/em>\u00a0en alg\u00fan lugar paradisiaco. \u00bfCu\u00e1l es el requisito? Que estos famosos hagan p\u00fablico el regalo en redes sociales e incrementen el valor y posicionamiento de la marca en cuesti\u00f3n. Las bolsas pueden valer entre 4,000 y hasta m\u00e1s de 200 mil d\u00f3lares, pero ha sido una inversi\u00f3n que ha valido la pena.<\/p>\n<p>Por otro lado, la alfombra roja se ha convertido en una pasarela donde se observan y se cuestiona el origen del vestuario de los actores, directores, guionistas, fot\u00f3grafos, arreglistas y un largo etc\u00e9tera. Por ejemplo, Scarlett Johansson se sabe que us\u00f3 un vestido\u00a0<em>strapples<\/em>\u00a0de Oscar de la Renta; Laura Dern, que gan\u00f3 como actriz secundaria, us\u00f3 un vestido rosa con negro de Armani Priv\u00e9; Joaquin Phoenix, que gan\u00f3 como mejor actor con Joker, decepcion\u00f3 al mundo consumista porque ha usado en toda esta temporada de premiaciones el mismo traje de Stella McCartney\u2026 Y as\u00ed podr\u00edamos seguir informando sobre la joyer\u00eda, los zapatos, accesorios.<\/p>\n<p>Las marcas de lujo encontraron el lugar ideal para promocionar sus dise\u00f1os generando, al mismo tiempo, una gran expectativa entre la far\u00e1ndula, los medios y el p\u00fablico en general. Pero hay m\u00e1s, seg\u00fan el Concave Brand Tracking, que se dio a la tarea de asomarse en las 9 cintas nominadas como mejor pel\u00edcula del 2020 para reconocer y anotar todas las marcas que aparecen en ellas, los resultados son sorprendentes: contabilizaron 350 marcas en 135 productos. Estas marcas generaron arriba de 166 millones de d\u00f3lares en\u00a0<em>product placement value<\/em>.<\/p>\n<p>Las pel\u00edculas\u00a0<em>Mujercitas<\/em>,\u00a0<em>1917<\/em>\u00a0y\u00a0<em>Jojo Rabbit<\/em>\u00a0no presentaron marcas; en\u00a0<em>Par\u00e1sitos<\/em>\u00a0aparecieron 44 marcas en 46 minutos de pantalla, lo que da como resultado 7.2 millones de d\u00f3lares en\u00a0<em>product placement value<\/em>, una pel\u00edcula que ha sido vista por 15.5 millones de personas. En\u00a0<em>Joker<\/em>\u00a0se notificaron 20 marcas que han sido vistas por 118.7 millones de personas hasta el momento. En\u00a0<em>Historia de un matrimonio<\/em>fueron vistas 77 marcas en 48 minutos, lo que representa un valor de 20 millones de d\u00f3lares en\u00a0<em>product placement<\/em>. En\u00a0<em>\u00c9rase una vez en Hollywood<\/em>\u00a0se registraron 87 marcas en 90 minutos de pantalla con una audiencia de 41.4 millones de personas. Finalmente, y para terminar esta lista de datos,\u00a0<em>El irland\u00e9s<\/em>sum\u00f3 62 marcas en 58 minutos vistos por 62.3 millones de personas de todo el mundo. La marca Ford fue la gran ganadora, pues apareci\u00f3 en\u00a0<em>Joker<\/em>,\u00a0<em>El irland\u00e9s<\/em>,\u00a0<em>\u00c9rase una vez en Hollywood<\/em>,\u00a0<em>Ford vs Ferrari<\/em>\u00a0e\u00a0<em>Historia de un matrimonio<\/em>.<\/p>\n<p>Los tiempos cambian, las soluciones cambian y la creatividad se deja ver con estrategias fascinantes. Perm\u00edtenos ser tu socio de negocios y monitorear tu campa\u00f1a de publicidad, ya sea en medios tradicionales o creativos como los que acabamos de revisar.<\/p>\n<div class=\"info\"><\/div>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n\u00a0<a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/soluciones\/master-digital-intelligence\/analisis-de-campanas-de-promocion-y-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/masterresearch.mx\/soluciones\/master-digital-intelligence\/analisis-de-campanas-de-promocion-y-publicidad<\/a><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_5 1_5 fusion-one-fifth fusion-column-last\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:20%;width:calc(20% - ( ( 4% ) * 0.2 ) );\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-widget-area awb-widget-area-element fusion-widget-area-1 fusion-content-widget-area\" style=\"--awb-title-size:22px;--awb-title-color:#ce0330;--awb-padding:0px 0px 0px 0px;\"><section id=\"search-2\" class=\"widget widget_search\" style=\"border-style: solid;border-color:transparent;border-width:0px;\"><div class=\"heading\"><h4 class=\"widget-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BUSCA\"><\/span>BUSCA:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><\/div>\t\t<form role=\"search\" class=\"searchform fusion-search-form  fusion-search-form-clean\" method=\"get\" action=\"https:\/\/masterresearch.mx\/\">\n\t\t\t<div class=\"fusion-search-form-content\">\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"fusion-search-field search-field\">\n\t\t\t\t\t<label><span class=\"screen-reader-text\">Search for:<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input type=\"search\" value=\"\" name=\"s\" class=\"s\" placeholder=\"Search...\" required aria-required=\"true\"\/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/label>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"fusion-search-button 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profundo<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li>\n\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=8923\">Share of Voice: an\u00e1lisis de marca y competencia<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li>\n\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=8915\">Un KPI puede mejorar mientras el negocio se debilita<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li>\n\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=8896\">Product-Market Fit: c\u00f3mo medir la aceptaci\u00f3n del mercado<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<\/ul>\n\n\t\t<\/section><section id=\"categories-3\" class=\"widget widget_categories\" style=\"border-style: solid;border-color:transparent;border-width:0px;\"><div class=\"heading\"><h4 class=\"widget-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CATEGORIAS\"><\/span>CATEGORIAS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><\/div>\n\t\t\t<ul>\n\t\t\t\t\t<li class=\"cat-item cat-item-37\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=37\">Alimentos y Bebidas<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-31\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=31\">An\u00e1lisis de Clientes<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-42\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=42\">BLOG<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-508\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=508&#038;lang=en\">Blogs English<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-32\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=32\">Conoce tu Competencia<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-38\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=38\">Consumo Duradero<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-29\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=29\">Estudios de Branding<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-30\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=30\">Evaluaci\u00f3n de Productos<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-35\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=35\">INDUSTRIAS<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-699\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=699\">Marketing<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-594\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=594\">Master Audit Service<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-33\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=33\">Master Digital Intelligence<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-642\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=642\">Master Innovation Solution<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-34\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=34\">Neuromarketing<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-40\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=40\">Otras Industrias<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-43\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=43\">PUBLICACIONES<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-39\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=39\">Retail<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-36\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=36\">Sector Financiero<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-317\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=317\">Sin categor\u00eda<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-28\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=28\">SOLUCIONES<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-697\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=697\">Tendencias<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-1\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=1\">Uncategorized<\/a>\n<\/li>\n\t\t\t<\/ul>\n\n\t\t\t<\/section><div class=\"fusion-additional-widget-content\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"#ffffff","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[29,42,28],"tags":[],"class_list":["post-1340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudios-de-branding","category-blog","category-soluciones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1340"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1340\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}