{"id":1467,"date":"2020-02-19T09:49:18","date_gmt":"2020-02-19T15:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467"},"modified":"2020-04-22T15:54:51","modified_gmt":"2020-04-22T21:54:51","slug":"marketing-basado-en-el-genero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467","title":{"rendered":"MARKETING BASADO EN EL G\u00c9NERO"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_3_4 3_4 fusion-three-fourth fusion-column-first\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:75%;width:calc(75% - ( ( 4% ) * 0.75 ) );margin-right: 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class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467\/#Autor_Janine_Porras\" >Autor:\u00a0Janine Porras<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467\/#Imagen_Bamoffittevent_Photos\" >Imagen Bamoffittevent Photos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467\/#BUSCA\" >BUSCA:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467\/#ULTIMOS_ARTICULOS\" >\u00daLTIMOS ART\u00cdCULOS<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=1467\/#CATEGORIAS\" >CATEGORIAS<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<\/div><div class=\"fusion-image-element in-legacy-container\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\" fusion-imageframe imageframe-glow imageframe-1 hover-type-zoomin\" style=\"-webkit-box-shadow: 0 0 3px rgba(0,0,0,0.3);box-shadow: 0 0 3px rgba(0,0,0,0.3);\"><img decoding=\"async\" width=\"1500\" height=\"999\" alt=\"MARKETING BASADO EN EL G\u00c9NERO\" title=\"F\u00fatbol femenil\" 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Porras<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Imagen_Bamoffittevent_Photos\"><\/span>Imagen Bamoffittevent Photos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_4 1_4 fusion-one-fourth fusion-column-last\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:25%;width:calc(25% - ( ( 4% ) * 0.25 ) );\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-widget-area awb-widget-area-element fusion-widget-area-1 fusion-content-widget-area\" style=\"--awb-title-size:22px;--awb-title-color:#ce0330;--awb-padding:0px 0px 0px 0px;\"><section id=\"search-2\" class=\"widget widget_search\" style=\"border-style: solid;border-color:transparent;border-width:0px;\"><div class=\"heading\"><h4 class=\"widget-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BUSCA\"><\/span>BUSCA:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><\/div>\t\t<form role=\"search\" class=\"searchform fusion-search-form  fusion-search-form-clean\" method=\"get\" action=\"https:\/\/masterresearch.mx\/\">\n\t\t\t<div class=\"fusion-search-form-content\">\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"fusion-search-field search-field\">\n\t\t\t\t\t<label><span class=\"screen-reader-text\">Search for:<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<input type=\"search\" value=\"\" name=\"s\" class=\"s\" placeholder=\"Search...\" required aria-required=\"true\"\/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/label>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"fusion-search-button search-button\">\n\t\t\t\t\t<input type=\"submit\" class=\"fusion-search-submit searchsubmit\" aria-label=\"Search\" value=\"&#xf002;\" \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\n\t\t\t\n\t\t<\/form>\n\t\t<\/section>\n\t\t<section id=\"recent-posts-2\" class=\"widget widget_recent_entries\" 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debilita<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li>\n\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=8896\">Product-Market Fit: c\u00f3mo medir la aceptaci\u00f3n del mercado<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t<\/ul>\n\n\t\t<\/section><section id=\"categories-3\" class=\"widget widget_categories\" style=\"border-style: solid;border-color:transparent;border-width:0px;\"><div class=\"heading\"><h4 class=\"widget-title\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CATEGORIAS\"><\/span>CATEGORIAS<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4><\/div>\n\t\t\t<ul>\n\t\t\t\t\t<li class=\"cat-item cat-item-37\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=37\">Alimentos y Bebidas<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-31\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=31\">An\u00e1lisis de Clientes<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-42\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=42\">BLOG<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-508\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=508&#038;lang=en\">Blogs English<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-32\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=32\">Conoce tu Competencia<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-38\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=38\">Consumo Duradero<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-29\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=29\">Estudios de Branding<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-30\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=30\">Evaluaci\u00f3n de Productos<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-35\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=35\">INDUSTRIAS<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-699\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=699\">Marketing<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-594\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=594\">Master Audit Service<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-33\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=33\">Master Digital Intelligence<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-642\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=642\">Master Innovation Solution<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-34\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=34\">Neuromarketing<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-40\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=40\">Otras Industrias<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-43\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=43\">PUBLICACIONES<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-39\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=39\">Retail<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-36\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=36\">Sector Financiero<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-317\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=317\">Sin categor\u00eda<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-28\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=28\">SOLUCIONES<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-697\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=697\">Tendencias<\/a>\n<\/li>\n\t<li class=\"cat-item cat-item-1\"><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?cat=1\">Uncategorized<\/a>\n<\/li>\n\t\t\t<\/ul>\n\n\t\t\t<\/section><div class=\"fusion-additional-widget-content\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_3_4 3_4 fusion-three-fourth fusion-column-first\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:75%;width:calc(75% - ( ( 4% ) * 0.75 ) );margin-right: 4%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-text fusion-text-3\"><p>Hemos sido testigos de marchas a favor de la lucha de los derechos a la salud, a una vida libre de violencia y a los derechos sexuales y reproductivos de las mujeres en nuestro pa\u00eds y alrededor del mundo. De enero a septiembre de 2019 se contabilizaron 2 833 asesinatos de mujeres lo que es tan solo un s\u00edntoma de los graves problemas sociales que tenemos y qu\u00e9 est\u00e1 haciendo tu marca al respecto.<\/p>\n<p>El departamento de mercadotecnia de las empresas y organizaciones no puede quedarse atr\u00e1s e ignorar el llamado social. Hay que poner atenci\u00f3n a lo que sucede: al basar la estrategia de\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0en el g\u00e9nero, que resulta bastante asequible y f\u00e1cil de obtener, contin\u00faas dividiendo y fomentando los estereotipos que tantos problemas da a la sociedad.<\/p>\n<p>Hist\u00f3ricamente, como los demogr\u00e1ficos, el\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0de g\u00e9nero empez\u00f3 a llenarse de cosas como cocinar, limpiar, cuidar el rostro, cuidar el cuerpo, los deportes, manejar\u2026 hasta el punto de \u201creconocer\u201d qu\u00e9 actividad corresponde a hombres y mujeres, determinando, al mismo tiempo, que ambos eran muy diferentes. Esta divisi\u00f3n se ha usado porque \u201cha funcionado\u201d y hasta ahora reparamos en que est\u00e1 terriblemente equivocada. Es un grave error empezar por el g\u00e9nero al dise\u00f1ar las estrategias de tus productos, servicios o marcas a menos que est\u00e9s trabajando para un muy particular nicho.<\/p>\n<p>Gaby Barrios, socia y directora del \u00e1rea dedicada al consumidor del Boston Consulting Group, coment\u00f3 que durante 200 proyectos alrededor de 20 pa\u00edses alimentaron una base de datos con la informaci\u00f3n de consumidores: edad, por supuesto, g\u00e9nero, d\u00f3nde viven, con qui\u00e9n, cu\u00e1les son sus intereses, sus aspiraciones, sus comportamientos consumidores y despu\u00e9s de generar un algoritmo y preguntar \u00bfqu\u00e9 es lo m\u00e1s importante y \u00fatil que necesito saber sobre estos consumidores? Porque si se sabe, se conoce las necesidades de los clientes. Y sorpresivamente descubrieron que el g\u00e9nero no proporciona informaci\u00f3n para entender las necesidades de estos consumidores. Esta variable sali\u00f3 como positiva \u00fanicamente en 5% de las b\u00fasquedas y en algunos pa\u00edses subi\u00f3 a 10 sin ser significativa.<\/p>\n<p>Entonces, si est\u00e1s enfocado en el g\u00e9nero de tu consumidor est\u00e1s perdiendo la oportunidad de conocer otras variables much\u00edsimo m\u00e1s importantes. Barrios comenta que, si est\u00e1s enfocado en la venta de comida, tus estudios de mercado deber\u00edan estar pregunt\u00e1ndose qu\u00e9 est\u00e1 comiendo las personas, con qui\u00e9n, cu\u00e1l es la orientaci\u00f3n nutricional que est\u00e1n siguiendo, en fin, cualquier cosa es mucho mejor que estarse preguntando si es mujer u hombre.<\/p>\n<p>Sabemos, por ejemplo, que en educaci\u00f3n financiera los mexicanos no son precisamente los m\u00e1s preparados, tan solo el 36.6% de la poblaci\u00f3n no registra sus datos y que tan solo 33.6 millones de adultos tienen una cuenta de ahorro contra 125.9 millones de habitantes. Si una instituci\u00f3n financiera quisiera basar su publicidad en el g\u00e9nero est\u00e1 perdiendo de vista que no se trata de mujer u hombre sino de qui\u00e9n cuenta con una educaci\u00f3n financiera\u00a0<em>vs<\/em>\u00a0qui\u00e9n no.<\/p>\n<p>Si hablamos de jugadores de futbol, tanto hombres como mujeres tienen las mismas necesidades en la ropa deportiva que utilizan, no existe ninguna diferencia, as\u00ed como tampoco existe en los atletas. Por ello, tenemos que dejar la zona de confort que hasta ahora nos ha dado el\u00a0<em>marketing<\/em>\u00a0de g\u00e9nero para buscar otros caminos mucho m\u00e1s importantes para basar las estrategias de venta y de publicidad, porque si contin\u00faas por ese camino las estad\u00edsticas demuestran que no est\u00e1s eligiendo la variable m\u00e1s importante para concentrarte en tu objetivo.<\/p>\n<p>Ojal\u00e1 el mundo fuera tan sencillo como para dividir el mercado en dos segmentos: hombre y mujer\u2026 sabemos que no es as\u00ed. \u00bfQui\u00e9n no conoce a la chica que ama ver box?, \u00bfla que le encanta el futbol americano y toma m\u00e1s cerveza que cualquiera de los hombres que conoce (y que las cerveceras no representa)? En la medida en que los empresarios comprendan que la construcci\u00f3n sociocultural empieza a deconstruirse, estar\u00e1n mucho m\u00e1s cerca de hacer las preguntas correctas a sus consumidores y sobre todo a romper con los estereotipos que patrocinan la discriminaci\u00f3n y la violencia.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_4 1_4 fusion-one-fourth fusion-column-last\" style=\"--awb-bg-size:cover;width:25%;width:calc(25% - ( ( 4% ) * 0.25 ) );\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-column-wrapper-legacy\"><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":1468,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"#ffffff","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[31,42],"tags":[],"class_list":["post-1467","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analisis-de-clientes","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1467","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1467"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1467\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1468"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1467"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1467"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1467"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}