{"id":2803,"date":"2020-06-10T17:44:17","date_gmt":"2020-06-10T23:44:17","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803"},"modified":"2020-07-08T08:14:51","modified_gmt":"2020-07-08T14:14:51","slug":"marcas-de-millenials-en-el-hot-sale-el-caso-de-lego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803","title":{"rendered":"Marcas de &#8220;millenials&#8221; en el HOT SALE: El caso de Lego"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marcas_de_millenials_en_el_HOT_SALE_El_caso_de_Lego\"><\/span>Marcas de millenials en el HOT SALE: El caso de Lego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803\/#Marcas_de_millenials_en_el_HOT_SALE_El_caso_de_Lego\" >Marcas de millenials en el HOT SALE: El caso de Lego<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803\/#Perfil_de_la_audiencia\" >Perfil de la audiencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803\/#Ocupaciones_de_la_audiencia\" >Ocupaciones de la audiencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803\/#El_sentimiento_de_la_audiencia_de_Lego\" >El sentimiento de la audiencia de Lego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2803\/#Intereses_de_la_audiencia\" >Intereses de la audiencia<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2811\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/AdobeStock_263982236-scaled-e1591830073387.jpeg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"641\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/AdobeStock_263982236-scaled-e1591830073387-500x334.jpeg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/AdobeStock_263982236-scaled-e1591830073387-700x467.jpeg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/AdobeStock_263982236-scaled-e1591830073387.jpeg 960w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Hay marcas que han crecido con la generaci\u00f3n millennial y se han quedado con ellos. Una de estas es Lego que comenz\u00f3 ofreciendo bloques para armar sets que llevaban horas y ofrec\u00edan diversi\u00f3n, para despu\u00e9s diversificarse con pel\u00edculas sobre la propia marca, s\u00faper h\u00e9roes, videojuegos y otros productos de franquicias con las que tienen convenios.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perfil_de_la_audiencia\"><\/span>Perfil de la audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Si bien la marca Lego en la mayor\u00eda de sus segmentos de negocio se enfoca a los ni\u00f1os, en los medios digitales los que m\u00e1s hablaron de ellos en el Hot Sale fueron los \u201cMillennials\u201d, ya m\u00e1s entrados en a\u00f1os. El 50% de la conversaci\u00f3n la generaron personas de entre 25 y 34 a\u00f1os. Ya que los ni\u00f1os no cuentan con\u00a0 acceso a los medios digitales , es curioso que aquella generaci\u00f3n que convivi\u00f3 con la marca en su infancia son los principales seguidores y muy probablemente es un nicho de clientes fieles, tanto porque construyen los sets ellos mismos, como tambi\u00e9n para sus hijos.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2805\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura1.jpg\" alt=\"\" width=\"417\" height=\"221\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura1-200x106.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura1-300x159.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura1-400x212.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura1.jpg 417w\" sizes=\"(max-width: 417px) 100vw, 417px\" \/><\/p>\n<p>Para Lego no existe preferencia de g\u00e9neros, en los \u00faltimos a\u00f1os se han visto m\u00e1s sets para hombres, aunque existen algunos para ni\u00f1as.<\/p>\n<p>En medios digitales la conversaci\u00f3n si bien est\u00e1 inclinada hacia el g\u00e9nero masculino, las mujeres se llevan un nada despreciable 36% de la conversaci\u00f3n. Esto quiere decir que Lego debe replantear su tipo de comunicaci\u00f3n, ya que no solo los hombres hablan de su marca.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2806\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura2.jpg\" alt=\"\" width=\"362\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura2-200x124.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura2-300x186.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura2.jpg 362w\" sizes=\"(max-width: 362px) 100vw, 362px\" \/><\/p>\n<p>Dado el perfil de la audiencia y la conversaci\u00f3n, es posible que se convierta en compras para los hijos de los \u201cMillennials\u201d, dado que resulta que el 92% de las personas que hablan sobre la marca tienen hijos.<\/p>\n<p>\u00bfLa marca habr\u00e1 logrado trascender una generaci\u00f3n y convertirse en una marca familiar?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2807\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura3.jpg\" alt=\"\" width=\"394\" height=\"164\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura3-200x83.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura3-300x125.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura3.jpg 394w\" sizes=\"(max-width: 394px) 100vw, 394px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ocupaciones_de_la_audiencia\"><\/span>Ocupaciones de la audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Muchas veces suena a clich\u00e9 que si un ni\u00f1o juega con batas se volver\u00e1 m\u00e9dico, o si una ni\u00f1a no para de bailar ser\u00e1 bailarina. Los pap\u00e1s hacen comentarios sobre el futuro de sus hijos basados en los juegos de los ni\u00f1os. Al aparecer la \u201cGeneraci\u00f3n X\u201d tuvo buen tino por que el 14% de las personas que hablan de la marca Lego en medios digitales son ni m\u00e1s ni menos que ingenieros. A estos les siguen periodistas, pero bueno esa es su actividad. Los dise\u00f1adores tambi\u00e9n tienen la marca en su coraz\u00f3n pues representan un 10% de la audiencia.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2808\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura4.jpg\" alt=\"\" width=\"405\" height=\"333\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura4-200x164.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura4-300x247.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura4-400x329.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura4.jpg 405w\" sizes=\"(max-width: 405px) 100vw, 405px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_sentimiento_de_la_audiencia_de_Lego\"><\/span>El sentimiento de la audiencia de Lego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Las emociones en las redes sociales son un tema para analizar. En Master Research nos dimos a la tarea de identificar por cada canal digital cu\u00e1l fue el sentimiento de la audiencia y encontramos que los <em>Facebookeros<\/em> no est\u00e1n muy contentos con la marca ya que el 43% mostr\u00f3 un sentimiento negativo, lo que merece atenci\u00f3n por parte de la marca. Cazadores de ofertas, clientes quej\u00e1ndose por sets incompletos, as\u00ed como la demora en las entregas fueron quejas comunes del Hot Sale.<\/p>\n<p>No obstante, no todo est\u00e1 perdido para la marca, el 77.8% de las personas que escribieron en los sitios de internet y de compras tienen opiniones favorables sobre Lego.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2809\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5.jpg\" alt=\"\" width=\"689\" height=\"314\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5-200x91.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5-300x137.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5-400x182.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5-500x228.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5-600x273.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura5.jpg 689w\" sizes=\"(max-width: 689px) 100vw, 689px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Intereses_de_la_audiencia\"><\/span>Intereses de la audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Parece que la marca Lego va de la mano con los videojuegos. No fue un error para Lego incursionar en las diferentes plataformas y franquicias para ver sagas de s\u00faper h\u00e9roes en los bloques. Entre los intereses de la audiencia de Lego predominaron los <em>gamers <\/em>con un 16%. Los electr\u00f3nicos de consumo no se quedaron atr\u00e1s ya que ocupan una participaci\u00f3n importante de la audiencia, con un 13.5% de preferencia, dentro de los cuales, est\u00e1n esas personas que pasan mucho tiempo explorando sitios de internet para comprar ese Set que llevan meses buscando.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2810\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6.jpg\" alt=\"\" width=\"745\" height=\"349\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-200x94.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-300x141.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-400x187.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-500x234.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-600x281.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6-700x328.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/figura6.jpg 745w\" sizes=\"(max-width: 745px) 100vw, 745px\" \/><\/p>\n<p>Si deseas conocer las caracter\u00edsticas de tu audiencia, su ubicaci\u00f3n, preferencias, usos y h\u00e1bitos no dudes en contactar a Master Research. Nuestro servicio de <a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/portfolio-items\/master-digital-intelligence\">MDI<\/a> te puede generar perfiles de audiencia, influenciadores y travel en medios digitales que te servir\u00e1n para generar las estrategias correctas en el entorno digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay marcas que han crecido con la generaci\u00f3n millennial y se han quedado con ellos. 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