{"id":2819,"date":"2020-06-23T16:39:53","date_gmt":"2020-06-23T22:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819"},"modified":"2020-06-30T09:11:14","modified_gmt":"2020-06-30T15:11:14","slug":"medir-el-alcance-de-campanas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819","title":{"rendered":"Medir el alcance de campa\u00f1as digitales. Caso KFC Gaming #PowerYourHunger"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medir_el_alcance_de_campanas_digitales_Caso_KFC_Gaming_PowerYourHunger\"><\/span>Medir el alcance de campa\u00f1as digitales:<br \/>\nCaso KFC Gaming #PowerYourHunger<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819\/#Medir_el_alcance_de_campanas_digitales_Caso_KFC_Gaming_PowerYourHunger\" >Medir el alcance de campa\u00f1as digitales: \nCaso KFC Gaming #PowerYourHunger<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819\/#La_estrategia_detras_de_KFC_Console\" >La estrategia detr\u00e1s de KFC Console<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819\/#El_rendimiento_de_la_campana\" >El rendimiento de la campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819\/#Las_emociones_que_desato_la_campana\" >Las emociones que desat\u00f3 la campa\u00f1a<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2819\/#Las_tendencias_en_la_campana\" >Las tendencias en la campa\u00f1a<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_estrategia_detras_de_KFC_Console\"><\/span>La estrategia detr\u00e1s de KFC Console<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2824\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC-200x100.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC-300x150.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC-400x200.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC-500x250.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC-600x300.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/KFC.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Hace unos d\u00edas se anunci\u00f3 el lanzamiento de la nueva consola de Sony, la Play Station 5. Esta noticia satur\u00f3 las redes sociales ya que los Gamers no pod\u00edan esperar para ver las caracter\u00edsticas del nuevo aparato. Cuando aparecen fen\u00f3menos como este, es natural que las redes sociales exploten en comentarios y se vuelvan el centro de atenci\u00f3n. Ante esto el Colonel Sanders decidi\u00f3 que quer\u00eda jugar tambi\u00e9n y lanzaron el teaser de una consola desarrollada por parte de KFC, la KFC Console con el Hashtag #PowerYourHunger. A continuaci\u00f3n el trailer:<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/73SqN-ueP7g\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La primera reacci\u00f3n de la audiencia fue pensar que se trataba de una broma y estaban en lo cierto. Aprovechando el lanzamiento de la PS5 y la euforia por una nueva generaci\u00f3n de Consolas, KFC pens\u00f3 que sacar el trailer de una consola que friera pollo ser\u00eda una excelente idea. Mediante la plataforma de an\u00e1lisis de rendimiento de campa\u00f1as digitales de Master Research se analiz\u00f3 el alcance tanto del nombre de la consola como del hashtag usado, los resultados se muestran a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_rendimiento_de_la_campana\"><\/span>El rendimiento de la campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>El teaser logr\u00f3 que en un periodo de siete d\u00edas ciento veinti\u00fan espacios de noticias hablaran de ella, generando una interacci\u00f3n que logr\u00f3 alcanzar potencialmente a trece millones de usuarios. Si tenemos en cuenta que la poblaci\u00f3n mexicana esta conformada por aproximadamente ciento veinticinco millones, resulta que la estrategia de KFC logr\u00f3 impactar a poco m\u00e1s del diez por ciento de los mexicanos. \u00a0Esto increment\u00f3 dr\u00e1sticamente la conversaci\u00f3n que ten\u00eda la gente sobre la marca. Si nos enfocamos a temas de rendimiento parece ser que la campa\u00f1a fue todo un \u00e9xito como se muestra en la figura 1.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2820\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1.jpg\" alt=\"\" width=\"562\" height=\"423\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1-200x151.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1-300x226.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1-400x301.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1-500x376.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/imagen1.jpg 562w\" sizes=\"(max-width: 562px) 100vw, 562px\" \/><\/p>\n<p>Figura 1: Rendimiento de campa\u00f1a #PowerYourHunger<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_emociones_que_desato_la_campana\"><\/span>Las emociones que desat\u00f3 la campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>No todo en el an\u00e1lisis de medios digitales son KPI de alcance, tambi\u00e9n es esencial conocer los sentimientos o emociones que desatan las campa\u00f1as. En este sentido el servicio de Master Research analiz\u00f3 los sentimientos y emociones de la audiencia al ser expuesta a #PowerYourHunger y resulta que el 74% del sentimiento fue positivo, los gamers lejos de tom\u00e1rselo a mal reaccionaron positivamente. Incluso el 84% de ellos mostr\u00f3 alegr\u00eda como reacci\u00f3n a la campa\u00f1a seguido de un 45% que mostr\u00f3 tanto alegr\u00eda como sorpresa. Si el objetivo de la campa\u00f1a era sorprender y entretener, los mercad\u00f3logos de KFC con esta estrategia se llevaron las palmas como consta en la figura 2.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2821\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2.jpg\" alt=\"\" width=\"672\" height=\"380\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2-200x113.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2-300x170.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2-400x226.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2-500x283.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2-600x339.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen2.jpg 672w\" sizes=\"(max-width: 672px) 100vw, 672px\" \/><\/p>\n<p>Figura 2: An\u00e1lisis de sentimiento y emociones en medios digitales<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_tendencias_en_la_campana\"><\/span>Las tendencias en la campa\u00f1a<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Dentro de la nube de palabras clasificadas por sentimiento que ofrece el servicio MDI podemos ver que #PoweYourHunger se posicion\u00f3 al centro, seguido de las palabras Consola, Abrangaming y generaci\u00f3n. Todas estas son palabras que est\u00e1n relacionadas con el lanzamiento de la PS% por lo que la estrategia de atar su campa\u00f1a con el lanzamiento de la nueva consola de Sony fue todo un \u00e9xito en t\u00e9rminos de tendencias ling\u00fc\u00edsticas en las redes. Dentro de las tendencias incluso podemos encontrar los conceptos parodia, PlayStation y Xbox como se aprecia en la figura 3.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2822\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3.jpg\" alt=\"\" width=\"836\" height=\"402\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-200x96.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-300x144.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-400x192.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-500x240.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-600x289.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-700x337.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-768x369.jpg 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3-800x385.jpg 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Imagen3.jpg 836w\" sizes=\"(max-width: 836px) 100vw, 836px\" \/><\/p>\n<p>Figura 3: An\u00e1lisis de tendencias<\/p>\n<p>En resumen la campa\u00f1a parece haber sido exitosa en el sentido de que impact\u00f3 con un alto volumen de usuarios de medios digitales, transmiti\u00f3 los mensajes deseados y desat\u00f3 las emociones adecuadas.<\/p>\n<p>Si deseas un an\u00e1lisis detallado del alcance y desempe\u00f1o de tus campa\u00f1as no dudes en contactarnos. Master Research cuenta con el equipo de <a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/portfolio-items\/master-digital-intelligence\">Inteligencia Digital<\/a> para que te apoye con valiosos insights para tu marca.<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n te puede interesar:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/marcas-de-millenials-en-el-hot-sale-el-caso-de-lego\/\">Marcas de Millennials en el Hot Sale: El caso de Lego<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Medir el alcance de campa\u00f1as digitales: Caso KFC Gaming #PowerYourHunger  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2824,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"#ffffff","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[42,32,33],"tags":[67,64,63],"class_list":["post-2819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-conoce-tu-competencia","category-master-digital-intelligence","tag-kfc","tag-master-digital-intelligence","tag-mdi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2819"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2819\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2824"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}