{"id":2854,"date":"2020-07-07T11:58:15","date_gmt":"2020-07-07T17:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854"},"modified":"2020-07-08T08:10:06","modified_gmt":"2020-07-08T14:10:06","slug":"lysol-y-social-media-en-la-epoca-del-covid19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854","title":{"rendered":"Lysol y social media en la \u00e9poca del COVID19"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lysol_y_social_media_en_la_epoca_del_COVID19\"><\/span>Lysol y\u00a0social media en la \u00e9poca del COVID19<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854\/#Lysol_y_social_media_en_la_epoca_del_COVID19\" >Lysol y\u00a0social media en la \u00e9poca del COVID19<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854\/#La_conversacion_sobre_Lysol_en_medios_digitales\" >La conversaci\u00f3n sobre Lysol en medios digitales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854\/#El_sentimiento_hacia_Lysol_durante_la_pandemia\" >El sentimiento hacia Lysol durante la pandemia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2854\/#Palabras_utilizadas_en_la_conversacion_respecto_a_Lysol\" >Palabras utilizadas en la conversaci\u00f3n respecto a Lysol<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2856\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/corona-5086496_1920-e1594141376804.jpg\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/corona-5086496_1920-e1594141376804-500x333.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/corona-5086496_1920-e1594141376804-700x467.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/corona-5086496_1920-e1594141376804.jpg 960w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/p>\n<p>Imagen <a href=\"https:\/\/pixabay.com\/users\/soumen82hazra-16209681\/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=5086496\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">soumen82hazra<\/a> from <a href=\"https:\/\/pixabay.com\/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=5086496\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pixabay<\/a><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_conversacion_sobre_Lysol_en_medios_digitales\"><\/span>La conversaci\u00f3n sobre Lysol en medios digitales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Mediante el servicio de inteligencia digital MDI se monitore\u00f3 la conversaci\u00f3n alrededor de la marca Lysol durante el \u00faltimo mes para conocer c\u00f3mo ha interactuado la audiencia con una marca que fue emblem\u00e1tica en temas de desinfecci\u00f3n en la crisis del virus AH1N1 as\u00ed como la actual pandemia provocada por el COVID 19.<\/p>\n<p>Se identific\u00f3 que en los \u00faltimos 30 d\u00edas hubo 3,400 menciones que generaron un total de 23,000 interacciones en M\u00e9xico con un alcance potencial de impresiones de 862 millones. Esto quiere decir que, si la poblaci\u00f3n mexicana ronda los 125 millones, <strong>cada mexicano pudo estar expuesto al menos siete veces a mensajes referentes a Lysol durante el \u00faltimo mes.<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2857\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig1.png\" alt=\"\" width=\"376\" height=\"252\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig1-200x134.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig1-300x201.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig1.png 336w\" sizes=\"(max-width: 376px) 100vw, 376px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_sentimiento_hacia_Lysol_durante_la_pandemia\"><\/span>El sentimiento hacia Lysol durante la pandemia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Al final del d\u00eda, la venta de Lysol es un negocio y como tal ha generado gustos y disgustos. Aparecieron clientes que indican que los precios han subido, que se maneja stock almacenado para provocar especulaci\u00f3n. La verdad sobre estos temas queda en rumores. Los que s\u00ed podemos saber es que los detractores de la marca de desinfecci\u00f3n representan un nada subestimable 28% que se ve compensado con el 22% que habla bien de ella.<\/p>\n<p>La audiencia se ha dividido entre los <em>haters<\/em> que critican que una marca tome ventaja en esta circunstancia, contra la audiencia en M\u00e9xico que toma todo con humor y no ha parado de generar <em>memes<\/em> al respecto de la relaci\u00f3n entre desinfecci\u00f3n, Lysol y el coronavirus.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2858\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig2.png\" alt=\"\" width=\"237\" height=\"295\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig2-200x249.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig2.png 237w\" sizes=\"(max-width: 237px) 100vw, 237px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palabras_utilizadas_en_la_conversacion_respecto_a_Lysol\"><\/span>Palabras utilizadas en la conversaci\u00f3n respecto a Lysol<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Al escuchar a la audiencia digital no basta decir si se habla bien o mal de una marca, la riqueza de este tipo de an\u00e1lisis es el conocer las palabras que rodean a la marca interactuando con esta. Mediante el servicio de An\u00e1lisis de Entorno Digital encontramos que al hablar de Lysol las palabras positivas o saludables en cuanto a sentimiento son su precio, y su olor, adem\u00e1s de beneficios que la gente ya asocia a la marca como &#8220;multiusos&#8221;, &#8220;gel&#8221;, &#8220;limpieza de superficies&#8221; y &#8220;limpieza de zapatos&#8221;.<\/p>\n<p>Estos temas superan incluso a palabras poderosas como por ejemplo &#8220;desinfecci\u00f3n&#8221;. Al analizar las palabras negativas para la marca sobresale una que atrae la atenci\u00f3n: \u201csobrevalorado\u201d. Cuando encontramos este tipo de palabras sobre nuestro producto valdr\u00eda la pena analizar por qu\u00e9 la gente tiene estos conceptos.<\/p>\n<p>Al analizar una nube de conceptos tambi\u00e9n es necesario entender que en cualquier situaci\u00f3n hay contextos. Encontramos en la relaci\u00f3n de palabras los conceptos &#8220;beber&#8221;, &#8220;inyectar&#8221; y &#8220;estadounidenses&#8221;. Todo esto a raz\u00f3n de una broma que hizo el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, y que fue lo suficientemente poderosa para ligarse a la marca.<\/p>\n<p>Queda claro que la imagen de Lysol entre su audiencia es buena y poderosa, incluso se podr\u00eda considerar una de las marcas reinantes en su categor\u00eda, ya que palabras como &#8220;gel&#8221; y &#8220;toallitas&#8221; aparecen muy cercanas a esta, apuntalando su presencia en el imaginario del consumidor en dichas categor\u00edas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-2859\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3.png\" alt=\"\" width=\"1019\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-200x69.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-300x103.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-400x138.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-500x172.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-600x207.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-700x241.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-768x265.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3-800x276.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/lysol-fig3.png 1019w\" sizes=\"(max-width: 1019px) 100vw, 1019px\" \/><\/p>\n<p>Quiz\u00e1s tambi\u00e9n te pueda interesar:<\/p>\n<div class=\"video-shortcode\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"3yA3Nwr7Wc\"><p><a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/el-hot-sale-en-la-epoca-del-coronavirus\/\">El Hot Sale en la \u00e9poca del Coronavirus<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8220;El Hot Sale en la \u00e9poca del Coronavirus&#8221; &#8212; Master research agencia de Investigaci\u00f3n de mercado\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/el-hot-sale-en-la-epoca-del-coronavirus\/embed\/#?secret=ORI4CvONPk#?secret=3yA3Nwr7Wc\" data-secret=\"3yA3Nwr7Wc\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lysol y\u00a0social media en la \u00e9poca del COVID19 Imagen soumen82hazra  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2856,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"#ffffff","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[42,38,33],"tags":[],"class_list":["post-2854","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-consumo-duradero","category-master-digital-intelligence"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2854","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2854"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2854\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2854"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2854"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2854"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}