{"id":2947,"date":"2020-08-12T13:43:57","date_gmt":"2020-08-12T19:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947"},"modified":"2020-09-02T08:03:22","modified_gmt":"2020-09-02T14:03:22","slug":"como-recibio-audiencia-el-estreno-de-mulan-por-disney-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo recibi\u00f3 la audiencia el estreno de Mulan por Disney Plus?"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_recibio_la_audiencia_el_estreno_de_Mulan_por_Disney_Plus\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo recibi\u00f3 la audiencia el estreno de Mulan por Disney Plus?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947\/#%C2%BFComo_recibio_la_audiencia_el_estreno_de_Mulan_por_Disney_Plus\" >\u00bfC\u00f3mo recibi\u00f3 la audiencia el estreno de Mulan por Disney Plus?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947\/#Mulan_y_el_sorprende_cambio_en_su_lanzamiento\" >Mul\u00e1n y el sorprende cambio en su lanzamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947\/#Las_emociones_que_genero_la_decision\" >Las emociones que gener\u00f3 la decisi\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947\/#Mulan_y_los_conceptos_que_fueron_tendencia\" >Mul\u00e1n y los conceptos que fueron tendencia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=2947\/#Caracteristicas_de_la_audiencia\" >Caracter\u00edsticas de la audiencia<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2948\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mulan2020-e1597258759337.jpg\" alt=\"\" width=\"965\" height=\"509\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mulan2020-e1597258759337-500x264.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mulan2020-e1597258759337-700x369.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Mulan2020-e1597258759337.jpg 965w\" sizes=\"(max-width: 965px) 100vw, 965px\" \/><\/p>\n<p>Debido a la pandemia los estrenos cinematogr\u00e1ficos se han visto pospuestos hasta nuevo aviso, pero Disney decidi\u00f3 no esperar y ha generado controversia al respecto. A continuaci\u00f3n te decimos sobre las emociones que desat\u00f3 en la audiencia digital.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mulan_y_el_sorprende_cambio_en_su_lanzamiento\"><\/span>Mul\u00e1n y el sorprende cambio en su lanzamiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Es un contrato no escrito que cuando una de las grandes casas cinematogr\u00e1ficas planea el lanzamiento de una pel\u00edcula \u201crelevante\u201d esta debe pasar primero por las salas de cine durante un periodo determinado y despu\u00e9s de que los cines terminaron de explotar la primicia se lance a otros formatos como <em>bluray<\/em> o plataformas de <em>streaming<\/em>.<\/p>\n<p>Para quienes no conocen esta din\u00e1mica les comentamos tambi\u00e9n que hay otro jugador, las distribuidoras que son las que tienen, valga la redundancia, los derechos de distribuci\u00f3n de las cintas. Negocian con los cines paquetes de pel\u00edculas. Si te hab\u00edas preguntado \u00bfpor qu\u00e9 de repente pel\u00edculas extremadamente malas alcanzan a exhibirse en las pantallas de Cinemex o Cin\u00e9polis? es que la distribuidora negocia un paquete con algunas pel\u00edculas muy taquilleras, pero como condici\u00f3n exige la distribuci\u00f3n de otras pel\u00edculas no tan relevantes. Los cines aceptan este tipo de condiciones porque de no hacerlo se quedan sin el estreno de los <em>hits<\/em> taquilleros.<\/p>\n<p>En este caso Disney decidi\u00f3 ignorar todos los protocolos avisando que estrenar\u00eda Mulan el 4 de septiembre y lo har\u00eda por medio de su plataforma Disney Plus. Ser\u00e1 interesante ver qu\u00e9 resulta de este juego de vencidas entre los (de por si golpeados) cines y la gran casa de cine. En este art\u00edculo nos centraremos en lo que se desat\u00f3 en internet.<\/p>\n<p>En la siguiente figura podremos observar que el alcance no fue realmente grande en los tres d\u00edas posteriores al aviso. Casi <strong>9 mil menciones<\/strong> y <strong>55 mil interacciones<\/strong> no es un n\u00famero sorprendente, lo que llama la atenci\u00f3n es que hubo un descontento del 21% de la audiencia. Era de esperarse ya que si quieres ver la pel\u00edcula tendr\u00e1s que suscribirte a Disney Plus al menos por un mes. Pero no s\u00f3lo eso, deber\u00e1s pagar una cuota adicional de $30 d\u00f3lares por el <em>Premier Access<\/em> si quieres ser de los primeros en verla a partir del 4 de septiembre, fecha en que ser\u00e1 lanzada. Meses despu\u00e9s (3 a 5 meses, seg\u00fan c\u00e1lculos de expertos de la industria) estar\u00e1 disponible para todos los usuarios de Disney+.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2952 aligncenter\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen2.png\" alt=\"\" width=\"252\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen2-200x246.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen2-244x300.png 244w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen2.png 333w\" sizes=\"(max-width: 252px) 100vw, 252px\" \/><\/p>\n<p>Esto es una estrategia osada por parte de Disney, podemos recordar como las suscripciones a HBO GO se disparaban durante los meses de estreno de nuevas temporadas de Game of Thrones y en cuanto terminaban las temporadas las suscripciones se ca\u00edan por la deserci\u00f3n de los seguidores de la serie estelar. En este caso la apuesta de la casa del rat\u00f3n apunta a aumentar las suscripciones a su plataforma de <em>streaming<\/em>, pero el reto ser\u00e1 mantenerla y que no se convierta en un <em>one shot<\/em>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2949 aligncenter\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_Nl3Y7kGQ-e1597260178452.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"426\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_emociones_que_genero_la_decision\"><\/span>Las emociones que gener\u00f3 la decisi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Realmente la jugada de llegar directamente a un servicio de streaming no era una respuesta esperada y la audiencia ciertamente se ha sorprendido y desilusionado al ver postergados los estrenos que esperaban. El hecho de que <strong>42% de la audiencia manifieste alegr\u00eda<\/strong> con este tema es reflejo del inter\u00e9s por nuevos estrenos, 8% sorpresa pero lo alarmante para la marca debe ser ese <strong>36.5% de la audiencia que abiertamente manifest\u00f3 ira y el 6.1% que indic\u00f3 sentir tristeza<\/strong>. Cierto es que no todos podr\u00e1n ver la pel\u00edcula en su estreno al no contar con la plataforma o la posibilidad de contratarla.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2951\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ.png\" alt=\"\" width=\"497\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ-200x241.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ-249x300.png 249w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ-400x483.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ-500x604.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ-600x724.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/export_MasterResearch_dy1bvnFJ.png 676w\" sizes=\"(max-width: 497px) 100vw, 497px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mulan_y_los_conceptos_que_fueron_tendencia\"><\/span>Mul\u00e1n y los conceptos que fueron tendencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>La palabra estelar en las tendencias fue la palabra <strong>Septiembre<\/strong>, ya que es el mes en que podremos ver la adaptaci\u00f3n de esta cinta que en su versi\u00f3n animada captur\u00f3 los corazones de su audiencia en 1998. La recepci\u00f3n a los <em>remake<\/em> en versi\u00f3n <em>Live Action<\/em> (con actores y elementos reales) ha sido grata, basta recordar que <em>Aladdin<\/em> logr\u00f3 una recaudaci\u00f3n a nivel mundial de 800 millones de d\u00f3lares, convirti\u00e9ndose en la pel\u00edcula m\u00e1s taquillera de Will Smith.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2953 aligncenter\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3.png\" alt=\"\" width=\"710\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-200x113.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-300x169.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-400x225.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-500x282.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-600x338.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-700x394.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-768x433.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3-800x451.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen3.png 838w\" sizes=\"(max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteristicas_de_la_audiencia\"><\/span>Caracter\u00edsticas de la audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Al tratarse de una figura de una hero\u00edna se esperar\u00eda que las mujeres fuesen las m\u00e1s euf\u00f3ricas por el estreno pero es curioso que la conversaci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo mayormente por hombres con un 56% del total de la interacci\u00f3n. Tambi\u00e9n es interesante notar que los <em>millennial<\/em> son los que mostraron mayor inter\u00e9s. Esto quiere decir que los hombres de entre 25 y 34 a\u00f1os fueron los m\u00e1s sorprendidos por la osada estrategia de Disney. Habr\u00e1 que esperar c\u00f3mo le sale esta jugada a la casa productora.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2954 size-full\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4.png\" alt=\"\" width=\"691\" height=\"351\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4-200x102.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4-300x152.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4-400x203.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4-500x254.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4-600x305.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Imagen4.png 691w\" sizes=\"(max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/p>\n<p>En M\u00e9xico a\u00fan no est\u00e1 disponible la plataforma Disney+, el lanzamiento para Am\u00e9rica Latina incluyendo nuestro pa\u00eds est\u00e1 programado para noviembre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si te interesan tendencias de mercadotecnia y marcas o analizar tus propias marcas ponte en contacto con Master Research y su <a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/portfolio-items\/master-digital-intelligence\/?portfolioCats=26\">servicio de monitoreo de medios digitales: MDI<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Debido a la pandemia los estrenos cinematogr\u00e1ficos se han visto pospuestos hasta nuevo aviso, pero Disney decidi\u00f3 no esperar y ha generado controversia al respecto. 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