{"id":3056,"date":"2020-09-22T16:44:43","date_gmt":"2020-09-22T22:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3056"},"modified":"2020-10-09T11:49:09","modified_gmt":"2020-10-09T17:49:09","slug":"valor-de-marca-un-intangible-que-podemos-medir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3056","title":{"rendered":"Valor de marca un intangible que podemos medir"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Valor_de_marca_un_intangible_que_podemos_medir\"><\/span><strong>Valor de marca: un intangible que podemos medir<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3056\/#Valor_de_marca_un_intangible_que_podemos_medir\" >Valor de marca: un intangible que podemos medir<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3056\/#Las_3_bases_de_la_marca\" >Las 3 bases de la marca<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3057\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full.jpg\" alt=\"\" width=\"765\" height=\"510\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-200x133.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-300x200.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-400x267.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-500x333.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-600x400.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full-700x467.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/mom-image_0015_iStock_000058491228_Full.jpg 765w\" sizes=\"(max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo puedo tasar el prestigio de mi marca? \u00bfLe puedo poner un n\u00famero? \u00bfMi marca o marcas valen m\u00e1s que mi empresa? Este t\u00f3pico intriga a mucha gente \u2014empresarios, ceo\u2019s, mercad\u00f3logos y publicistas\u2014, pues la construcci\u00f3n de una marca genera, no siempre, seguidores tan leales que son capaces de perdonar cualquier error, pero \u00bfc\u00f3mo saber si nuestra empresa va por buen camino? No te sientas un narcisista por querer medir este rubro, pues es de gran utilidad si deseas adquirir o fusionarte con otras empresas, desarrollar una estrategia de posicionamiento de marca, mejorar la percepci\u00f3n de tus consumidores o buscar financiamiento.<\/p>\n<p>Gran cantidad de metodolog\u00edas nos pueden ayudar a calcular el valor de nuestra marca, agencias de investigaci\u00f3n serias alineadas con la Norma Internacional de Valoraci\u00f3n de Marcas (<a href=\"http:\/\/www.iso.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.iso.org<\/a>), que si bien no es obligatoria s\u00ed ayuda a estandarizar procesos. Son de gran utilidad las t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis cualitativos y cuantitativos que permiten identificar el valor en la percepci\u00f3n e involucramiento de los consumidores en el objeto de estudio as\u00ed como su participaci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Las_3_bases_de_la_marca\"><\/span>Las 3 bases de la marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Y bueno, para realizar una valoraci\u00f3n completa necesitamos de tres bases:<\/p>\n<p>1. Qu\u00e9 tan fuerte es la <span style=\"text-decoration: underline;\">aportaci\u00f3n econ\u00f3mica de la marca<\/span> calculada despu\u00e9s de inversi\u00f3n y gastos operativos, para ello es obligatorio sumergirse en la contabilidad y los n\u00fameros de la empresa.<\/p>\n<p>2. <span style=\"text-decoration: underline;\">Decisi\u00f3n de compra de los consumidores atribuible a la marca<\/span>, esto significa que despu\u00e9s del precio, los beneficios imputados a la calidad y otras necesidades primordiales del consumidor, la imagen de marca es el mayor aliciente de compra. Esto se conoce a trav\u00e9s de encuestas, sesiones de grupo o paneles de consumidores, as\u00ed como la medici\u00f3n actitudinal y de estilo de vida. Lo anterior nos permite conocer percepciones como recordaci\u00f3n, familiaridad, exclusividad, relevancia e involucramiento.<\/p>\n<p>3. Es posible medir, de igual manera, <span style=\"text-decoration: underline;\">los beneficios que genera la marca y qu\u00e9 tanto puede sostenerlos a corto, mediano y largo plazos<\/span>, es decir, qu\u00e9 tan competitiva puede llegar a ser \u00e9sta en el mercado donde navega poniendo a prueba el desempe\u00f1o del producto, su envase o presentaci\u00f3n, el nombre y el logotipo, as\u00ed como la publicidad y la personalidad de la marca.<\/p>\n<p>Recuerda que tu marca puede ofrecerte una ventaja competitiva sostenible siempre y cuando reconozcas y determines su valor, as\u00ed como sus atributos, informaci\u00f3n con la cual podr\u00e1s tomar decisiones estrat\u00e9gicas a favor de tu empresa.<\/p>\n<p>Master Research te puede apoyar a trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/portfolio-items\/posicionamiento-de-marca\/?portfolioCats=26\">Branding Rocket<\/a>, la soluci\u00f3n que provee todo lo que necesitas para el desarrollo y posicionamiento de tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo saber si nuestra marca va por buen camino? Te presentamos 3 bases para que el valor de tu marca se desarrolle y con ello tambi\u00e9n aumente el posicionamiento de la misma.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3057,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"#ffffff","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[42,29,28],"tags":[103,106,107,104,105],"class_list":["post-3056","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-estudios-de-branding","category-soluciones","tag-brand","tag-brand-equity","tag-branding-rocket","tag-marca","tag-valor-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}