{"id":3328,"date":"2020-12-09T17:34:36","date_gmt":"2020-12-09T23:34:36","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328"},"modified":"2022-09-02T12:00:55","modified_gmt":"2022-09-02T18:00:55","slug":"lo-mejor-de-ideas-amai-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328","title":{"rendered":"Lo mejor de IDEAS AMAI 2020"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LO_MEJOR_DE_IDEAS_AMAI_2020\"><\/span>LO MEJOR DE IDEAS AMAI 2020<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#LO_MEJOR_DE_IDEAS_AMAI_2020\" >LO MEJOR DE IDEAS AMAI 2020<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Innovacion_en_la_cadena_del_libro_%E2%80%93_Alejandro_Ramirez\" >Innovaci\u00f3n en la cadena del libro \u2013 Alejandro Ramirez<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#21_elementos_la_formula_para_salir_adelante_-Claudio_lores_Thomas_y_Guido_Lara\" >21 elementos: la formula para salir adelante -Claudio lores Thomas y Guido Lara<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Evolucion_de_la_mercadotecnia_en_la_red_de_datos-Gabriel_Richaud\" >Evoluci\u00f3n de la mercadotecnia en la red de datos-Gabriel Richaud<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Serios_con_las_Series-_Abril_Pinal_Perez_y_Cristina_Galindo\" >Serios con las Series- Abril Pinal P\u00e9rez y Cristina Galindo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Dato_tendencia_y_augurios_Rompiendo_el_mito_de_la_bola_de_cristal-_Sandra_Cortes\" >Dato, tendencia y augurios. Rompiendo el mito de la bola de cristal- Sandra Cortes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Musica_Mexico_COVID-19_%E2%80%93_Guillermo_Gonzalez_King\" >M\u00fasica M\u00e9xico COVID-19 &#8211; Guillermo Gonz\u00e1lez King<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Fusionando_el_presenten_para_construir_el_futuro_Los_cuando_y_donde_de_Dish_para_eficientar_sus_pautas_comerciales_%E2%80%93_Miguel_Anaya_Gerardo_Gonzalez_Eduardo_Peniche\" >Fusionando el presenten para construir el futuro. Los cu\u00e1ndo y d\u00f3nde de Dish para eficientar sus pautas comerciales &#8211; Miguel Anaya \/ Gerardo Gonz\u00e1lez \/ Eduardo Peniche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Reviviendo_la_forma_de_tomar-_Vicente_Cortina\" >Reviviendo la forma de tomar- Vicente Cortina<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#La_comunidad_LGBT_y_las_marcas_%E2%80%93_Cesar_Casas_Ferrer_Ivan_Castro_Rivadeneyra\" >La comunidad LGBT+ y las marcas &#8211; C\u00e9sar Casas Ferrer \/ Iv\u00e1n Castro Rivadeneyra<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#Soluciones_Neuro_para_disminuir_el_impacto_del_etiquetado_frontal_en_los_productos_de_Consumo_%E2%80%93_Carlos_Bernal_Mondragon\" >Soluciones Neuro para disminuir el impacto del etiquetado frontal en los productos de Consumo &#8211; Carlos Bernal Mondrag\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#El_poder_de_VR_Evaluando_el_impacto_de_NOM-051_en_las_marcas_%E2%80%93_Rosalba_Ponce\" >El poder de VR: Evaluando el impacto de NOM-051 en las marcas &#8211;\u00a0Rosalba Ponce<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3328\/#%C2%BFInnovacion_forzada_El_impacto_de_la_pandemia_y_el_nuevo_sistema_de_etiquetado_en_una_startup_de_alimentos_%E2%80%93_Roman_Gaa\" >\u00bfInnovaci\u00f3n forzada? El impacto de la pandemia y el nuevo sistema de etiquetado en una startup de alimentos &#8211; Roman Gaa<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3329\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes.png\" alt=\"\" width=\"1746\" height=\"1033\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-200x118.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-300x177.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-400x237.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-500x296.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-600x355.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-700x414.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-768x454.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-800x473.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-1024x606.png 1024w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-1200x710.png 1200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes-1536x909.png 1536w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/IDEAS-AMAI-Ponentes.png 1746w\" sizes=\"(max-width: 1746px) 100vw, 1746px\" \/><\/p>\n<p>Por: Melisa Reyes e Iv\u00e1n Ram\u00edrez<\/p>\n<p>Este a\u00f1o IDEAS AMAI se llev\u00f3 a cabo a trav\u00e9s de una plataforma digital dadas las condiciones sanitarias de contingencia por COVID-19. Este es el primer congreso de la asociaci\u00f3n que se realiza de esta manera, y por lo visto, a la mayor\u00eda del p\u00fablico le agrad\u00f3 el nuevo formato. A continuaci\u00f3n, te escribimos algunas rese\u00f1as con lo m\u00e1s relevante de las ponencias.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Innovacion_en_la_cadena_del_libro_%E2%80%93_Alejandro_Ramirez\"><\/span><strong>Innovaci\u00f3n en la cadena del libro \u2013 Alejandro Ramirez<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Ciertamente la pandemia ha marcado un reto y sobre todo una redirecci\u00f3n en la mayor\u00eda de los segmentos del mercado y en la forma de adquisici\u00f3n de productos en los consumidores, es por eso que en manos del Doctor Alejandro Ramirez, el congreso de AMAI 2020 present\u00f3 la conferencia <strong>Innovaci\u00f3n en la cadena del libro<\/strong>, donde se present\u00f3 la necesidad de innovar lo modelos de negocio de manera determinante.<br \/>\nEsta innovaci\u00f3n, como mencionaba el expositor, va desde productos, locaciones e incluso transmisi\u00f3n del mensaje.<br \/>\nComo bien dice el t\u00edtulo, esta conferencia tuvo un enfoque hacia los libros, y se descart\u00f3 algunos aspectos en los que han estado evolucionado, como los QR dentro de las p\u00e1ginas, la innovaci\u00f3n en las librer\u00edas y la implementaci\u00f3n cada d\u00eda m\u00e1s acelerada de la lectura digital.<br \/>\nLa realidad, es que la innovaci\u00f3n del modelo de negocio ya es un hecho, y cada uno de los sectores de la industria deben estar preparados para ella.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"21_elementos_la_formula_para_salir_adelante_-Claudio_lores_Thomas_y_Guido_Lara\"><\/span><strong>21 elementos: la formula para salir adelante -Claudio lores Thomas y Guido Lara<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>\u00bfNueva normalidad?, \u00bfNueva forma de consumo?, son algunas de las preguntas \u201cde moda\u201d que est\u00e1n sonando gracias a la contingencia sanitar\u00eda COVID-19, sin embargo \u00bfest\u00e1 lista nuestra empresa para afrontar esta nueva etapa? esta fue la pregunta central de la conferencia titulada 21 elementos: la f\u00f3rmula para salir adelante por Claudio Flores Thomas y Guido Lara, donde simulando una tabla peri\u00f3dica, colores y palabras claves; los expositores presentaron 21 elementos para crear estrategias en esta nueva normalidad.<br \/>\nIdeas como: experimentar constantemente con innovaciones para tu marca, \u00a1Actuar ahora! Entre un regreso incierto, para construir escenarios de la nueva normalidad, \u00a1No parar! y ver esto como una gran oportunidad y conocer qu\u00e9 tan esencial es tu marca para los consumidores; fueron algunos de los puntos que se tocaron en esta ponencia, en la cual se mostr\u00f3 c\u00f3mo la presencia de algunas marcas en esta contingencia ha logrado la fidelizaci\u00f3n y lealtad de sus consumidores.<br \/>\nCiertamente, los momentos de verdad o <em>Touchpoints<\/em> han cambiado y esta conferencia permiti\u00f3 conocer la necesidad de redireccionarlos, ya que el distanciamiento social ha marcado una nueva forma de consumo y adquisici\u00f3n de los productos.<br \/>\nUn punto clave y cumbre de esta exposici\u00f3n fue el entender que, tanto agencias de publicidad, investigaci\u00f3n de mercados, medios de comunicaci\u00f3n y marcas, deben hacer alianzas para sobrellevar la situaci\u00f3n actual, pues \u201cNo estamos en el mismo barco, pero s\u00ed en el mismo mar\u201d.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3330\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12.png\" alt=\"\" width=\"1365\" height=\"767\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-200x112.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-300x169.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-400x225.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-500x281.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-600x337.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-700x393.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-768x432.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-800x450.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-1024x575.png 1024w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12-1200x674.png 1200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_12.png 1365w\" sizes=\"(max-width: 1365px) 100vw, 1365px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Evolucion_de_la_mercadotecnia_en_la_red_de_datos-Gabriel_Richaud\"><\/span><strong>Evoluci\u00f3n de la mercadotecnia en la red de datos-Gabriel Richaud<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Todo ha cambiado poco a poco, y la tecnolog\u00eda cada d\u00eda es la herramienta m\u00e1s usada de nuestra realidad; este fue el tema central de Evoluci\u00f3n de la mercadotecnia en la red de datos por Gabriel Richaud, quien nos mencion\u00f3 como ahora la tecnolog\u00eda es un medio que se ha vuelto el canal para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, pues la internet es hoy, el sitio que nos permite definir lo que queremos, cuando y donde lo necesitamos.<br \/>\nActualmente, m\u00e1s de 80 millones de mexicanos cuentan con acceso a internet y 4.9 de ellos se conectan en dispositivos Smart, donde 9 de cada 10 prefieren su m\u00f3vil. Este acercamiento y facilidad de ingreso a la internet nos ha llevado a incrementar y cambiar la forma de b\u00fasqueda de informaci\u00f3n, aunado a esto el Covid-19 ha sido un catalizador de ciertas tendencias, incluidas el comercio electr\u00f3nico.<br \/>\nEste incremento en el comercio electr\u00f3nico nos ha puesto en un paradigma que se est\u00e1 ejecutando en tiempo real, ya que ahora las decisiones de compra se realizan en un instante, con una econom\u00eda directa del consumidor a medios digitales, llevando a las marcas a actuar de manera inmediata, y a una transformaci\u00f3n del servicio al consumidor, sin intermediarios.<br \/>\nLa internet hoy no es un medio m\u00e1s de comunicaci\u00f3n, sino es la plataforma donde se anuncia los dem\u00e1s medios para posicionar a las marcas.<br \/>\nLa propuesta final de esta ponencia es poder crear una relaci\u00f3n directa con los consumidores, cerca y de venta tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Serios_con_las_Series-_Abril_Pinal_Perez_y_Cristina_Galindo\"><\/span><strong>Serios con las Series- Abril Pinal P\u00e9rez y Cristina Galindo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>\u00bfTienes una serie favorita? seguro recordaste esa que no te puedes perderte\u2026 por eso \u00a1Hablemos serios con las series! Con Abril Pinal P\u00e9rez y Cristina Galindo en AMAI 2020.<br \/>\nActualmente la mayor\u00eda de los mexicanos, cuentan con televisores digitales y la posibilidad de acceder a su serie favorita, y como era de suponerse, Netflix es el l\u00edder de estas plataformas OTT, seguida por Amazon Prime Video y HBO con un 22% de la audiencia.<br \/>\n\u00bfPero qu\u00e9 paso en esta pandemia? Bueno pues 26 millones de personas adquirieron el servicio de Netflix, de estos 8 millones son mexicanos.<br \/>\nUno de los contenidos m\u00e1s vistos fue la comedia, y sorprendentemente este contenido est\u00e1 ligado a las series m\u00e1s vista, y \u00bfte imaginas cual es? Pues con el 29% est\u00e1 la casa de papel coloc\u00e1ndose como l\u00edderes.<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 ha hecho esta serie para ser l\u00edder? Bueno pues 3 aspectos importantes fueron los que mencionaron en esta ponencia:<br \/>\n1) Que te atrapen desde el primer cap\u00edtulo<br \/>\n2) Que te sorprenda<br \/>\n3) Finales cardiacos que te atrapan para ver el siguiente cap\u00edtulo<br \/>\nSin embargo, aunque s\u00ed hay series estrellas, el 62% de las personas repiten la serie que ya han visto, y esto se debe a la facilidad con la que pueden verlas en cualquier momento.<\/p>\n<p>En fin, ciertamente el COVID-19 ha hecho que el tiempo y la vista de series se haya incrementado, sin embargo, el estar tanto tiempo frente a una computadora o televisor ha tra\u00eddo consecuencias, emocionales, f\u00edsicas y hasta en las relaci\u00f3n de pareja y esto ha sido por el llamado \u201cAtrac\u00f3n de series\u201d, y \u00bfqu\u00e9 es esto?, Es un concepto que surgi\u00f3 en los a\u00f1os 90, y define perfecto la impulsividad de ver o terminar una serie, y cuando se termina, algunas personas incluso pueden presentar sentimiento de negativos o de tristeza por el final de la misma.<br \/>\nComo bien se mencionaba en esta ponencia, seguro has querido estar en alguna de las locaciones de tu serie favorito, has sido investigador privado para saber si lo que surge en ella es real o le has dado <em>follow<\/em> a alguno de los artistas de la misma, esto tambi\u00e9n es una consecuencia del atrac\u00f3n de series.<br \/>\nLa pregunta que surgi\u00f3 al final de esta conferencia fue \u00bfse dejar\u00e1 de consumir la tele de paga y s\u00f3lo se utilizar\u00e1 las plataformas OTT?, nuestras expositoras dijeron que no, y esto por varias razones, pero en especial por la inversi\u00f3n que esta representa para las familias mexicanas, adem\u00e1s de la falta de suficiente cat\u00e1logo de productos en las plataformas.<br \/>\nLo que es una realidad, es que el auge y consumo de series es cada d\u00eda m\u00e1s fuerte, por tanto, se hizo una gran recomendaci\u00f3n para las marcas, y es poder hacer contenido org\u00e1nico dentro de las series, mostrando los productos y as\u00ed estar en la mente del consumidor.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dato_tendencia_y_augurios_Rompiendo_el_mito_de_la_bola_de_cristal-_Sandra_Cortes\"><\/span><strong>Dato, tendencia y augurios. Rompiendo el mito de la bola de cristal- Sandra Cortes<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Covid-19, uno de los temas cotidianos, ahora en nuestra vida, \u00bfpero en realidad hubo un gran impacto en el mundo web? Este fue el tema de Dato, tendencia y augurios. Rompiendo el mito de la bola de cristal por Sandra Cortes, donde a trav\u00e9s de augurios nos mostr\u00f3 como las tendencias que hoy vemos de b\u00fasqueda de e incluso de compras por internet, ya estaban predestinados a que surgieran, por los antecedentes de b\u00fasquedas precovid realizados.<br \/>\nUn ejemplo claro, es el de belleza, que ahora est\u00e1 asociado con el aspecto saludable, sin embargo esto no ha sido por el Covid-19, este t\u00f3pico fue una tendencia que ven\u00eda surgiendo desde el 2017, y a pesar de la pandemia el tema de no envejecer ha sido un punto muy buscado.<br \/>\nAlgo a destacar, que s\u00ed cambi\u00f3 con la pandemia actual es la tendencia a b\u00fasquedas individuales, puesto que este virus nos mostr\u00f3 que no \u00e9ramos tan fuertes como pensamos; en su lugar se busca m\u00e1s el tema espiritual, ya que fue un tema en constante incremento, sin haber cambio en la tendencia de fe.<br \/>\nPara nuestra expositora, el Covid-19 no cambi\u00f3 las tendencias de b\u00fasqueda, s\u00f3lo el canal, explicando que esta pandemia s\u00f3lo potencializ\u00f3 los temas que ya se ven\u00edan posicionando.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3332\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36.png\" alt=\"\" width=\"1365\" height=\"767\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-200x112.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-300x169.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-400x225.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-500x281.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-600x337.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-700x393.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-768x432.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-800x450.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-1024x575.png 1024w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36-1200x674.png 1200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_36.png 1365w\" sizes=\"(max-width: 1365px) 100vw, 1365px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Musica_Mexico_COVID-19_%E2%80%93_Guillermo_Gonzalez_King\"><\/span><strong>M\u00fasica M\u00e9xico COVID-19 &#8211; Guillermo Gonz\u00e1lez King<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Pensar en m\u00fasica, inevitablemente es pensar en M\u00e9xico, pues siendo sinceros, m\u00fasica y M\u00e9xico son sin\u00f3nimos. \u00a0Sin embargo, gracias a la ya mencionada pandemia, el sector musical ha sufrido varias afectaciones; es por esto que surge la iniciativa \u201cM\u00fasica M\u00e9xico COVID-19\u201d expuesta por Guillermo Gonzalez King en IDEAS AMAI 2020, y \u00bfen qu\u00e9 consisti\u00f3 esta iniciativa? Bien, esta estrategia tiene como objetivo restablecer el sector musical, a trav\u00e9s de donativos para contar con un fondo de apoyo para m\u00fasicos y productoras como Sony Music y Universal durante esta contingencia.<\/p>\n<p>A pesar de las algunas dificultades que present\u00f3 la iniciativa, hoy ya cuenta con donativos, el primero fue de Alejandro Fern\u00e1ndez, quien dio el banderazo de salida a esta estrategia.<\/p>\n<p>Es una realidad que hoy el paradigma de los conciertos y eventos masivos ha cambiado. Ahora, los conciertos virtuales, ciertamente dan la sensaci\u00f3n de personalizaci\u00f3n, sin embargo, no han logrado cubrir la experiencia del asistir a uno <em>en vivo<\/em>; es por eso que la uni\u00f3n de productoras y m\u00fasicos pueden ser la varita m\u00e1gica para crear nuevas vivencias musicales, ya que las plataformas virtuales han llegado para quedarse.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fusionando_el_presenten_para_construir_el_futuro_Los_cuando_y_donde_de_Dish_para_eficientar_sus_pautas_comerciales_%E2%80%93_Miguel_Anaya_Gerardo_Gonzalez_Eduardo_Peniche\"><\/span><strong>Fusionando el presenten para construir el futuro. Los cu\u00e1ndo y d\u00f3nde de Dish para eficientar sus pautas comerciales &#8211; Miguel Anaya \/ Gerardo Gonz\u00e1lez \/ Eduardo Peniche <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>\u00bfQui\u00e9n dice que las fusiones no son buenas? y m\u00e1s cuando estas ayudan no s\u00f3lo a una empresa, sino a 3 simult\u00e1neamente, fue as\u00ed como Netquest, Nilsen y Dish se unieron y a trav\u00e9s la investigaci\u00f3n con encuestas online y acumulaci\u00f3n de datos de los consumidores, y han creado una estrategia que ha repuntado las pautas comerciales de Dish. Es un ganar-ganar.<\/p>\n<p>Gracias a estos datos Dish ha podido conocer, no solo el actual estado sus pautas, si no pronosticar el futuro que se deber\u00e1 tomar en este tema, y esto es un gran avance ya que, para ser honestos, a todas las marcas nos encantar\u00edan poder conocer estos datos para seguir avanzando.<\/p>\n<p>Hoy, todos los usuarios de Dish est\u00e1n geolocalizados, y esto permite saber qu\u00e9, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo poner cada comercial seg\u00fan los intereses de la audiencia. Es un hecho que hoy m\u00e1s que vender se\u00f1ales televisivas o productos en comerciales, vendemos experiencias, y gracias a esta fusi\u00f3n, Dish a logrado esta experiencia en sus clientes.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reviviendo_la_forma_de_tomar-_Vicente_Cortina\"><\/span><strong>Reviviendo la forma de tomar- Vicente Cortina<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>\u00bfHard Seltzer? Seguramente no hab\u00edas escuchado este t\u00e9rmino, el cual se le ha acu\u00f1ado a una nueva categor\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas, las cuales han tenido m\u00e1s auge en Estados Unidos, pero que se hizo presente en esta edici\u00f3n de IDEAS AMAI, gracias a Vicente Cortina y su conferencia \u201cReviviendo la forma de tomar\u201d.<\/p>\n<p>Y esta nueva forma de tomar, viene a M\u00e9xico por Fitzer, la cual es una bebida de fermentaci\u00f3n de az\u00facar de ca\u00f1a, agua mineral, levadura, baja en calor\u00edas y carbohidratos por su generaci\u00f3n natural de alcohol.<\/p>\n<p>Seguro te est\u00e1s preguntado &#8220;\u00bfesto es real? en M\u00e9xico estamos acostumbrados a tomar cerveza&#8221; y la respuesta es que s\u00ed, nuestro expositor mostr\u00f3 c\u00f3mo el consumo de cerveza es m\u00e1s por convivencia social, ya que realmente no estamos tan acostumbrados al sabor amargo que esta genera.<\/p>\n<p>En general las <em>Hard Seltzer<\/em> han tomado ya el 10% de venta alcoh\u00f3lica en Estados Unidos, qued\u00e1ndose con la d\u00e9cima parte del pastel total de las ventas, y se pronostica que esto mismo pasar\u00e1 en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>Fitzer, es un producto innovador, que surge en tiempos de COVID-19 y que su principal canal de venta es el e-commerce, abriendo un nuevo sector de consumo. Este producto ya est\u00e1 en venta en su p\u00e1gina de internet, Amazon y Uber eats. T\u00fa qu\u00e9 opinas \u00bfCrees que la cerveza pierda su nivel de venta en M\u00e9xico?<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_comunidad_LGBT_y_las_marcas_%E2%80%93_Cesar_Casas_Ferrer_Ivan_Castro_Rivadeneyra\"><\/span>La comunidad LGBT+ y las marcas &#8211; C\u00e9sar Casas Ferrer \/ Iv\u00e1n Castro Rivadeneyra<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>El a\u00f1o 2020 sin duda no solo trajo innovaci\u00f3n en la forma en que se realiz\u00f3 este a\u00f1o IDEAS AMAI, sino tambi\u00e9n en los temas. Es el caso de esta ponencia con el tema de diversidad sexual y la comunidad LGBT.<br \/>\n\u201cDos cosas me apasionan: la investigaci\u00f3n de mercados y ser gay\u201d, as\u00ed inici\u00f3 la conferencia Iv\u00e1n Castro Rivadeneyra, quien es director general de PQR Planning Quant, acompa\u00f1ado de C\u00e9sar Casas, presidente y Co-Fundador de la Federaci\u00f3n Mexicana de Empresarios LGBT. Quienes nos comunicaron c\u00f3mo el colectivo LGBT+ percibe, consume e interact\u00faa con las marcas. Sorprende que en algunas categor\u00edas, las marcas m\u00e1s consumidas sean tambi\u00e9n las que m\u00e1s se perciben como &#8220;homof\u00f3bicas&#8221;.<\/p>\n<p>Ellos realizaron una encuesta en alianza con un medio de comunicaci\u00f3n especializado de esta comunidad, Homosensual, y vemos que en algunos casos, las marcas favoritas concuerdan con el consumo del mexicano com\u00fan: Coca Cola, Bimbo, Aerom\u00e9xico, por decir algunas.<\/p>\n<p>A la pregunta expresa realizada por un espectador sobre qu\u00e9 debe hacer una marca para ser considerada <em>friendly<\/em> ellos respondieron: &#8220;F\u00e1cil, empezar desde dentro. Antes de empezar con la publicidad se debe apostar por pol\u00edticas de inclusi\u00f3n&#8221;. Sin duda una conferencia muy interesante y enriquecedora para los participantes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3333\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58.png\" alt=\"\" width=\"1365\" height=\"767\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-200x112.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-300x169.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-400x225.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-500x281.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-600x337.png 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-700x393.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-768x432.png 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-800x450.png 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-1024x575.png 1024w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58-1200x674.png 1200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Screenshot_58.png 1365w\" sizes=\"(max-width: 1365px) 100vw, 1365px\" \/><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Soluciones_Neuro_para_disminuir_el_impacto_del_etiquetado_frontal_en_los_productos_de_Consumo_%E2%80%93_Carlos_Bernal_Mondragon\"><\/span>Soluciones Neuro para disminuir el impacto del etiquetado frontal en los productos de Consumo &#8211; Carlos Bernal Mondrag\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Este panelista nos habl\u00f3 del nuevo etiquetado frontal en productos de consumo y c\u00f3mo respondi\u00f3 el consumidor mexicano a ello. Antes de hacerlo, nos coment\u00f3 brevemente de c\u00f3mo se asimila el impacto que causa y c\u00f3mo hacemos una toma de decisiones. \u201cEl 85% tiene que ver con factores no conscientes\u201d a\u00f1adi\u00f3.<br \/>\n\u201cEs justo en ese porcentaje donde podemos aplicar las neurociencias\u201d.<br \/>\nPara conocer la manera en que el nuevo etiquetado cambi\u00f3 los h\u00e1bitos del consumidor, Carlos nos inst\u00f3 a un cambio de <em>mindset<\/em>: \u201cTenemos que dejar de pensar en que hay una exploraci\u00f3n natural en anaquel. Con el nuevo etiquetado puedo quitarme la fidelidad de la marca si siento que me traicion\u00f3 al venderse como opci\u00f3n sana y ver que no lo es tanto, y elegir otra marca que no hab\u00eda considerado\u201d. Finalmente nos coment\u00f3 que uno de los hallazgos es que \u201cel atributo fitness o saludable se acab\u00f3 para muchas marcas\u201d. Sin duda esta conferencia nos hizo pensar y repensar en nuestros h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_poder_de_VR_Evaluando_el_impacto_de_NOM-051_en_las_marcas_%E2%80%93_Rosalba_Ponce\"><\/span>El poder de VR: Evaluando el impacto de NOM-051 en las marcas &#8211;\u00a0Rosalba Ponce<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Rosalba Ponce de Brain en su ponencia continu\u00f3 de alguna manera la conversaci\u00f3n del nuevo etiquetado, pero brind\u00e1ndonos otro tipo de informaci\u00f3n. Utilizando las nuevas tecnolog\u00edas, en este caso con realidad virtual.<br \/>\nDada la situaci\u00f3n de la pandemia y la dificultad para realizar investigaciones en campo, realizaron un proyecto de tienda virtual para conocer c\u00f3mo impact\u00f3 el etiquetado de la NOM 051 en los consumidores. Con la tienda virtual hubo grandes ventajas: Exist\u00eda la disponibilidad en PDV, se pod\u00edan recrear espacios inexistentes, evaluar diferentes escenarios, alcanzar targets dif\u00edciles y reducir tiempos y presupuestos.<br \/>\nRosalba nos mostr\u00f3 un video de c\u00f3mo funcionaba la tienda virtual, donde el supuesto consumidor pod\u00eda elegir un producto del anaquel virtual y rotarlo, moverlo, para ver las etiquetas y toda la informaci\u00f3n que trae un producto normalmente. Dicho estudio se realiz\u00f3 a 8,000 personas en 4 meses y brind\u00f3 informaci\u00f3n interesante: 2 de cada 10 personas no notaron el nuevo etiquetado. El 80% de los consumidores comprar\u00e1n los mismos alimentos y el 78% las mismas bebidas.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFInnovacion_forzada_El_impacto_de_la_pandemia_y_el_nuevo_sistema_de_etiquetado_en_una_startup_de_alimentos_%E2%80%93_Roman_Gaa\"><\/span>\u00bfInnovaci\u00f3n forzada? El impacto de la pandemia y el nuevo sistema de etiquetado en una startup de alimentos &#8211; Roman Gaa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>La \u00faltima ponencia estuvo a cargo de Roman Gaa, quien nos habl\u00f3 de innovaci\u00f3n d\u00e1ndole la bienvenida a Brand Building y despidiendo al Brand Management. Enfatiz\u00f3 el lado humano de las decisiones de compra: \u201csi se excluye el lado humano del marketing no es posible crear una marca\u201d nos dijo.<br \/>\nA\u00f1adi\u00f3 que los ideales sociales crean cohesi\u00f3n al igual que la oposici\u00f3n y es ah\u00ed donde mencion\u00f3 al producto que elabor\u00f3: B\u00faho, un refresco (bebida carbonatada) que tiene ciertas ventajas que los consumidores esperan o esperaban de los refrescos que consumen, y es que todos sabemos que los refrescos carecen de valor nutritivo, contienen ingredientes artificiales, y sabemos que no nos hacen bien. B\u00faho not\u00f3 esto y decidi\u00f3 apostar por una opci\u00f3n que pudiera proveer al consumidor de lo que ped\u00eda a los refrescos: no tiene conservadores, tiene pocas calor\u00edas, es una fuente de fibras vegetales prebi\u00f3ticas, creando as\u00ed un refresco sin sellos de advertencia.<br \/>\nCerr\u00f3 la ponencia invitando a la audiencia a pensar en su misi\u00f3n social y enfocarnos a ello.<\/p>\n<p>Indudablemente IDEAS AMAI 2020 nos dej\u00f3 un gran sabor de boca con todo el conocimiento y la experiencia compartida por parte de los ponentes, figuras reconocidas de la industria. Tambi\u00e9n nos deja conmovidos con las emotivas felicitaciones a la Dra. Gaby De La Riva y Dr. Edmundo Berumen por su ingreso al sal\u00f3n de la fama. Un reconocimiento muy merecido ya que ambos cuentan con una larga trayectoria y han realizado grandes aportaciones a nuestra industria.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rese\u00f1as de las ponencias de IDEAS AMAI 2020, el evento m\u00e1s importante de la industria de investigaci\u00f3n de mercados e insights.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3329,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[42,35,43],"tags":[128,134,133,129,132,131,110,130,135],"class_list":["post-3328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-industrias","category-publicaciones","tag-amai","tag-datos","tag-ideas-amai","tag-industria","tag-innovacion","tag-insights","tag-investigacion-de-mercados","tag-market-research","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3328\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}