{"id":3448,"date":"2021-02-24T19:19:03","date_gmt":"2021-02-25T01:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3448"},"modified":"2023-07-10T15:17:16","modified_gmt":"2023-07-10T21:17:16","slug":"el-impacto-del-nuevo-etiquetado-caso-osito-bimbo-y-la-reaccion-de-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3448","title":{"rendered":"El impacto del nuevo etiquetado: Caso Osito Bimbo y la reacci\u00f3n de la audiencia"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_impacto_del_nuevo_etiquetado_Caso_Osito_Bimbo_y_la_reaccion_de_la_audiencia\"><\/span>El impacto del nuevo etiquetado: Caso Osito Bimbo y la reacci\u00f3n de la audiencia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3448\/#El_impacto_del_nuevo_etiquetado_Caso_Osito_Bimbo_y_la_reaccion_de_la_audiencia\" >El impacto del nuevo etiquetado: Caso Osito Bimbo y la reacci\u00f3n de la audiencia<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=3448\/#La_historia\" >La historia<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3449\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Bimbo-y-petalo-e1614118655574.png\" alt=\"\" width=\"760\" height=\"428\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Bimbo-y-petalo-e1614118655574-500x282.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Bimbo-y-petalo-e1614118655574-700x394.png 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Bimbo-y-petalo-e1614118655574.png 760w\" sizes=\"(max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/p>\n<p>Por: Fernando R\u00edos<br \/>\n<span style=\"color: #808080;\">Director comercial de Master Research<\/span><\/p>\n<ol>\n<li>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_historia\"><\/span>La historia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Derivado de la aplicaci\u00f3n de un nuevo apartado en la Nom-051-SCFI\/SSA-2010 de especificaciones generales de etiquetado para alimentos y bebidas no alcoh\u00f3licas preservados se prohibi\u00f3 la aparici\u00f3n de personajes llamativos en sus empaques que pudieran atraer a los ni\u00f1os para consumir productos azucarados.<\/p>\n<p>Esta modificaci\u00f3n a la norma representa un fuerte impacto para las marcas como Bimbo, Sabritas, Marinela y Barcel entre otras, las cuales desde hace d\u00e9cadas cuentan con mascotas insignias de sus productos como el Tigre To\u00f1o, Sam el Tuc\u00e1n y el Osito Bimbo. Estos personajes forman parte de los activos de la empresa ya que son monetizables. Su construcci\u00f3n y desarrollo a lo largo de los a\u00f1os cost\u00f3 a las empresas millones de pesos y no es de extra\u00f1arse que estas se nieguen a dejarlos ir tan f\u00e1cilmente.<\/p>\n<p>El pasado 14 de febrero se volvi\u00f3 tendencia en redes sociales que el Osito Bimbo comenz\u00f3 a aparecer en los empaques de las Servilletas P\u00e9talo junto al cachorro insignia de esta marca. La jugada fue innovadora y atrevida, que no pas\u00f3 desapercibida por la audiencia que no dud\u00f3 en expresar su gusto y apoyo a la estrategia de la panificadora.<\/p>\n<p>2. La conversaci\u00f3n y reacci\u00f3n de la audiencia<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3451\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo.png\" alt=\"\" width=\"589\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo-200x83.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo-300x124.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo-400x166.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo-500x207.png 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/bimbo.png 589w\" sizes=\"(max-width: 589px) 100vw, 589px\" \/><\/p>\n<p>La audiencia demostr\u00f3 un gran apoyo a la jugada de Bimbo y lanz\u00f3 fuertes criticas hacia el gobierno donde entre las tendencias se identificaron palabras como prohibicionismo mientras que alrededor de bimbo fue utilizada en contextos positivos. La tendencia de las emociones expresadas se centr\u00f3 en la alegr\u00eda hacia la no desaparici\u00f3n del Osito en el punto de venta y una amplia manifestaci\u00f3n de Ira hacia la aplicaci\u00f3n de la nueva norma.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3452\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/sentimiento-bimbo.png\" alt=\"\" width=\"372\" height=\"354\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/sentimiento-bimbo-200x190.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/sentimiento-bimbo-300x285.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/sentimiento-bimbo-400x380.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/sentimiento-bimbo.png 448w\" sizes=\"(max-width: 372px) 100vw, 372px\" \/><\/p>\n<p>El alcance potencial del tema del osito Bimbo logr\u00f3 llegar a 230 millones de personas. Esto se traduce en que cada mexicano con acceso a medios digitales pudo ser alcanzado hasta tres veces por la conversaci\u00f3n referente a la mascota de Bimbo y su estrategia de rebeld\u00eda ante la modificaci\u00f3n a la NOM.<\/p>\n<p>Sin duda ha sido una buena jugada por parte del equipo de Mercadotecnia de Bimbo que ha sabido aprovechar la oportunidad de posicionar su imagen, espec\u00edficamente del osito Bimbo, en categor\u00edas relacionadas a la suya sin violar las leyes aplicables, pero sobre todo cuenta con una audiencia muy leal a la marca al ser una de las marcas favoritas en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La nueva norma oficial para el etiquetado de alimentos y bebidas ha hecho que el famoso osito bimbo tenga que salir de algunos productos. Esto es lo que ha hecho la marca para posicionarlo en otras categor\u00edas y la reacci\u00f3n de la audiencia ante la noticia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3449,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[37,42,29,30,35],"tags":[149,84,150,148,146,147,151,152],"class_list":["post-3448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alimentos-y-bebidas","category-blog","category-estudios-de-branding","category-evaluacion-de-productos","category-industrias","tag-alimentos-y-bebidas","tag-audiencia","tag-bimbo","tag-etiquetado-claro","tag-nom051","tag-nuevo-etiquetado","tag-osito-bimbo","tag-petalo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3448"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5533,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3448\/revisions\/5533"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}