{"id":5679,"date":"2023-09-18T17:22:31","date_gmt":"2023-09-18T23:22:31","guid":{"rendered":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=5679"},"modified":"2023-10-01T09:44:18","modified_gmt":"2023-10-01T15:44:18","slug":"marcas-emblematicas-identidad-visual-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterresearch.mx\/?p=5679","title":{"rendered":"De cero a \u00edconos: Los logos de las marcas emblem\u00e1ticas de nuestro pa\u00eds, su identidad visual y branding"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"De_cero_a_iconos_Los_logos_de_las_marcas_emblematicas_de_nuestro_pais_su_identidad_visual_y_branding\"><\/span>De cero a \u00edconos: Los logos de las marcas emblem\u00e1ticas de nuestro pa\u00eds, su identidad visual y branding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenidos de articulo<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #dd3333;color:#dd3333\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 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Porras<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_Janine_Porras\"><\/span>Por: Janine Porras<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<div id=\"attachment_5680\" style=\"width: 903px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5680\" class=\"wp-image-5680 size-full\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Reino-Aventura.png\" alt=\"identidad visual y branding\" width=\"893\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Reino-Aventura-200x104.png 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Reino-Aventura-300x157.png 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Reino-Aventura-400x209.png 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Reino-Aventura-500x261.png 500w, 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comercios, productos y servicios gracias no solo a los anuncios comerciales sino a sus logotipos e identidad de marca, que nos han rodeado y acompa\u00f1ado formando parte de lo que consumimos, de nuestros recuerdos, sensaciones y que muchas veces portamos con orgullo gracias a su presencia emotiva en nuestra experiencia de vida. \u00bfQui\u00e9n no recuerda ir con la familia a desayunar a alg\u00fan restaurante, hacer las compras en una cadena de tiendas de autoservicio o comprar productos espec\u00edficos cuando comenzamos a vivir solos simplemente porque esas marcas se compraban en nuestra familia nuclear?<\/p>\n<p>En 2015, el dise\u00f1ador gr\u00e1fico guanajuatense Gilberto Malag\u00f3n D\u00edaz, tuvo la idea de crear un <em>museo digital<\/em> que diera a conocer esos s\u00edmbolos e identificadores gr\u00e1ficos hechos en nuestro pa\u00eds a lo largo de setenta a\u00f1os con la intenci\u00f3n de documentar y mostrar ese aspecto de nuestra historia gr\u00e1fica. <em>Logos de M\u00e9xico<\/em> es un proyecto con presencia en l\u00ednea en su sitio web y perfiles en las redes sociales Facebook e Instagram, que recopila, investiga c\u00f3mo han cambiado las im\u00e1genes de las marcas desde la mitad del siglo veinte hasta nuestros d\u00edas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5682\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg.jpg\" alt=\"\" width=\"1350\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-200x133.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-300x200.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-400x267.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-500x333.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-600x400.jpg 600w, 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IMSS, SEP, Conasupo e INEA; transportes y telecomunicaciones como el Sistema de Transporte Colectivo Metro de la Ciudad de M\u00e9xico, la extinta Ruta 100, Imevisi\u00f3n, Imcine e IMER. Encontramos mascotas memorables como Pancho Pantera, Gansito Marinela, Aguigol, Pique o Carrazo \u2013de Bardahl\u2013 o el Jarochito del refresco veracruzano que lleva el mismo nombre.<\/p>\n<p>El logotipo es la cara de una marca, cambia para evidenciar las transformaciones de las empresas. Aerom\u00e9xico, por ejemplo, tom\u00f3 un Caballero \u00c1guila como imagen y que ha evolucionado con el tiempo. El caballero contin\u00faa con cambios a trav\u00e9s de las d\u00e9cadas. Sabritas, por su parte, pas\u00f3 de la carita sonriente a fusionarse con los elementos de la imagen de Frito Lay, una de las empresas que compr\u00f3 Sabritas. El tierno gansito del pastelito de Marinela creado en 1965 ha continuado en la identidad hasta que la Ley General de Salud en materia de publicidad prohibi\u00f3 el uso de personajes en los empaques.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5683\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1100\" height=\"366\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-200x67.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-300x100.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-400x133.jpg 400w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-500x166.jpg 500w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-600x200.jpg 600w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-700x233.jpg 700w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-768x256.jpg 768w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-800x266.jpg 800w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2-1024x341.jpg 1024w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/logos-de-mexico-jpg-2.jpg 1100w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<p>Los logotipos e identidad de marca han estado a mano de dise\u00f1adores, artistas y arquitectos mexicanos de distintas \u00e9pocas como Vicente Rojo, Gabriel Martinez Meave, Luis Jaime Lara, Rafael Ram\u00edrez Lozano o Quique Ollervides; de extranjeros cuyo trabajo en M\u00e9xico ha sido esencial en nuestra cultura visual como Joe Vera, John Nahmias Hanne y Lance Wyman; mujeres como Laura Medina Mora y Carmen Cordera, hasta destacados miembros de la Academia Mexicana de Dise\u00f1o y profesionales de otras \u00e1reas del conocimiento, como Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez, uno de los arquitectos m\u00e1s reconocidos de M\u00e9xico quien combin\u00f3 su labor arquitect\u00f3nica con su gusto por el dise\u00f1o, por lo que tambi\u00e9n desarroll\u00f3 muchos proyectos destacados en el dise\u00f1o de marcas como la Universidad Aut\u00f3noma Metropolitana (UAM), Cementos Apasco, Berel, Universidad La Salle y Televisa, cuyo logo representa la interpretaci\u00f3n de Ram\u00edrez V\u00e1zquez del mundo visto por el ojo de la televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>Los logotipos han sido el elemento indispensable en el \u00e9xito de una marca, pues adem\u00e1s de hacerla f\u00e1cil de reconocer y recordar, la mayor\u00eda son creados estrat\u00e9gicamente para ayudar a mantener la coherencia en aspectos importantes de comunicaci\u00f3n y percepci\u00f3n, como los valores, tono, posicionamiento, mensaje e historia. Un logotipo e identidad de marca puede influir fuertemente en las decisiones del consumidor al hacer juicios de valor, percibiendo un negocio, producto o servicio de manera particular lo que contribuye a mejorar o aumentar la confianza en la marca, familiariz\u00e1ndose con ella y aumentar tambi\u00e9n lo que en ingl\u00e9s es conocido como <em>Customer Lifetime Value o CLV<\/em>, que en palabras simples mide cu\u00e1nto gastar\u00e1 en ese producto, servicio o empresa un cliente durante \u201ctoda su vida\u201d.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5684\" src=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Pancho-Pantera.jpg\" alt=\"\" width=\"400\" height=\"134\" srcset=\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Pancho-Pantera-200x67.jpg 200w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Pancho-Pantera-300x101.jpg 300w, https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Pancho-Pantera.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/p>\n<p>En M\u00e9xico, el dise\u00f1o formal de identidad gr\u00e1fica cobra importancia a partir de la \u00e9poca contempor\u00e1nea, durante la d\u00e9cada de 1940 en la que la transici\u00f3n de la econom\u00eda mexicana se traslad\u00f3 de una predominantemente agr\u00edcola a otra primordialmente industrial, promoviendo el crecimiento econ\u00f3mico, la consolidaci\u00f3n del mercado interno y la inserci\u00f3n de M\u00e9xico en la econom\u00eda mundial y que a su vez permiti\u00f3 la llegada a M\u00e9xico de muchas marcas y productos provenientes principalmente de Estados Unidos y donde las primeras empresas transnacionales comprobar\u00edan la rentabilidad que les proporcionaba una imagen gr\u00e1fica estructurada.<\/p>\n<p>A pesar de la influencia del dise\u00f1o estadounidense en esa \u00e9poca, caracterizado por un estilo m\u00e1s de ilustraci\u00f3n, formaci\u00f3n tipogr\u00e1fica y personajes de rasgos c\u00f3micos, visualmente, el dise\u00f1o de marcas en M\u00e9xico responde a la propia idiosincrasia nacional y a las diferencias en las preferencias est\u00e9ticas propias de nuestra cultura y la adaptaci\u00f3n a la est\u00e9tica predominante de cada momento hist\u00f3rico, por lo que podemos considerarlo como un ejercicio de reflexi\u00f3n e interpretaci\u00f3n culturales.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, hemos explorado c\u00f3mo las marcas emblem\u00e1ticas de nuestro pa\u00eds han forjado conexiones profundas con los consumidores a trav\u00e9s de su identidad visual \u00fanica. En este contexto, entendemos que cada empresa, desde las m\u00e1s establecidas hasta las m\u00e1s nuevas, aspira a crear una marca s\u00f3lida y perdurable que resuene con su audiencia. En Master Research, comprendemos la importancia de este desaf\u00edo y estamos comprometidos a ayudar a las empresas mexicanas a construir y consolidar su presencia de marca de manera estrat\u00e9gica y efectiva. Nuestra oferta de <a href=\"https:\/\/masterresearch.mx\/branding-rocket\/\">estudios de branding\u00a0<\/a> integra las \u00faltimas tendencias globales para garantizar que las marcas mexicanas no solo destaquen, sino que tambi\u00e9n perduren en la mente de sus clientes. Perm\u00edtanos ser su socio en el emocionante viaje de la construcci\u00f3n de marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre c\u00f3mo las marcas mexicanas han dejado una huella indeleble en nuestra memoria colectiva a lo largo de las d\u00e9cadas. Desde ic\u00f3nicos logotipos hasta la evoluci\u00f3n de marcas emblem\u00e1ticas, este art\u00edculo revela c\u00f3mo el dise\u00f1o de identidad gr\u00e1fica ha influido en la cultura visual de M\u00e9xico y la manera de construir branding y la identidad de la marca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5680,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[42,29,39,28],"tags":[565,165,634,632,636,640,638,73],"class_list":["post-5679","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-estudios-de-branding","category-retail","category-soluciones","tag-brand-health","tag-branding","tag-esrtudios-de-branding","tag-identidad-de-marca","tag-identidad-visual","tag-logos-de-mexico","tag-marcas-mexicanas","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5679","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5679"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5679\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5761,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5679\/revisions\/5761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5680"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5679"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5679"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/masterresearch.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5679"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}