![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/danist-soh-dqXiw7nCb9Q-unsplash.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Foto de Danist Soh<\/a> en Unsplash<\/a><\/p>\n El 22 de abril se design\u00f3 el D\u00eda de la Madre Tierra para recordarnos a todos que es importante tomar acciones orientadas a restaurar los ecosistemas que son el principal sustento de la vida del planeta. Las marcas pueden tener un beneficio doble al adoptar pol\u00edticas de Sustentabilidad, no solo por minimizar su impacto ambiental, sino tambi\u00e9n porque los consumidores cada vez toman esto como un driver de decisi\u00f3n entre una marca u otra.<\/strong><\/p>\n Mangos gordos y amarillos en enero, jacarandas floreciendo antes de tiempo, r\u00e9cords de temperatura rotos, glaciares derretidos, fr\u00edos extremos, inundaciones, sequ\u00edas\u2026 Es momento de actuar y no de ser un mero espectador.<\/p>\n Seg\u00fan el estudio realizado por Maximilian Kotz y Leonie Wenz, cient\u00edficos del Instituto de Investigaci\u00f3n del Impacto Clim\u00e1tico de Potsdam, los costos por cumplir el Acuerdo Clim\u00e1tico de Par\u00eds \u2014al que se sumaron casi 200 naciones\u2014 se estiman en 6,000 millones de d\u00f3lares de cara al 2050; no obstante, el costo por no tomar acciones inmediatas ser\u00eda de 38,000 millones de d\u00f3lares anuales a nivel mundial. Pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo como el nuestro sufrir\u00e1n m\u00e1s. Nos conviene tomar con la seriedad debida nuestros h\u00e1bitos y resoluciones desde nuestra trinchera.<\/p>\n Este mensaje es para tomadores de decisi\u00f3n en las organizaciones, mercad\u00f3logos y publicistas, pues es inminente reducir el impacto negativo de las acciones humanas y poner el foco en la conservaci\u00f3n de los recursos naturales, elegir productos sostenibles, reducir la contaminaci\u00f3n, en pocas palabras, adoptar lo que hoy se conoce como Green Marketing<\/em>.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 es el Green Marketing?<\/strong><\/p>\n Es la pr\u00e1ctica utilizada por las empresas preocupadas por ofrecer productos y servicios amigables con el medioambiente, para reducir la huella de carbono en la elaboraci\u00f3n, empaque y promoci\u00f3n de sus productos y servicios.<\/p>\n Una organizaci\u00f3n que decida adoptar estas pr\u00e1cticas debe cambiar su mentalidad e ir implementando acciones a favor del planeta, de tal suerte que le hable directamente al p\u00fablico \u00e1vido de opciones sostenibles y que le permita satisfacer sus necesidades sin afectar el bienestar de su comunidad.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 implica?<\/strong><\/p>\n Utilizar materias primas sustentables, implementar procesos que permitan la recuperaci\u00f3n de los desechos y su disposici\u00f3n responsable para incorporarlas a otra cadena de producci\u00f3n, reciclarlas o asegurar su degradaci\u00f3n. Asimismo, implica una preocupaci\u00f3n real por un problema que nos afecta a todos y en la que deber\u00edamos estar trabajando todos.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son los beneficios de adoptar el Green Marketing?<\/strong><\/p>\n No solo estar\u00e1s aplicando medidas apremiantes a un problema real y urgente, tambi\u00e9n influir\u00e1s en todos tus colaboradores internos y externos sobre sus decisiones de elecci\u00f3n, de acci\u00f3n y de compra. Adicionalmente, atraer\u00e1s a un nuevo tipo de consumidor preocupado por el producto o servicio que compra, cu\u00e1l es su impacto en el entorno, de qu\u00e9 est\u00e1 hecho y cu\u00e1nto tiempo se reintegra a la naturaleza, si es que lo hace.<\/p>\n La ventaja de incorporar pr\u00e1cticas sostenibles en las organizaciones, a los productos o servicios es que reciben mayor atenci\u00f3n y crean lazos de lealtad con sus consumidores, provey\u00e9ndoles una ventaja competitiva respecto de otras empresas.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son las desventajas del Green Marketing?<\/strong><\/p>\n Los costos iniciales de adopci\u00f3n se incrementan en comparaci\u00f3n con las pr\u00e1cticas no sustentables. El comienzo puede requerir m\u00e1s recursos y capacitaci\u00f3n de tus colaboradores, as\u00ed como buscar nuevas estrategias publicitarias. A largo plazo, los costos bajar\u00e1n al mejorar tus pr\u00e1cticas, por ejemplo, en servicios como electricidad y agua, materiales… Y sin duda alguna, el impacto econ\u00f3mico para pa\u00edses desarrollados y emergentes por no hacer nada ser\u00e1 much\u00edsimo mayor, como ya lo mencionamos en la introducci\u00f3n.<\/p>\n Si la implementaci\u00f3n del Green Marketing eleva tus costos, aseg\u00farate de comunicar las caracter\u00edsticas de tu producto o servicio y los esfuerzos que has hecho para dar una respuesta contundente al problema ecol\u00f3gico que vivimos en la actualidad, de esa manera justificas tus precios y enteras a todos sobre el porqu\u00e9 de esas cifras.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 estrategias verdes existen?<\/strong><\/p>\n Dar a conocer tu producto o servicio a trav\u00e9s de publicidad en l\u00ednea, e-mail marketing<\/em> y promociones en redes sociales puede beneficiar y los costes en papel, energ\u00eda y emisiones pueden disminuir dram\u00e1ticamente.<\/p>\n Involucrarte en la comunidad donde se distribuye tu producto o servicio y forma parte de iniciativas como limpieza de espacios p\u00fablicos, reacondicionamiento de zonas de uso com\u00fan, como parques o plazas; donando una parte de las ganancias obtenidas en campa\u00f1as de concientizaci\u00f3n y educaci\u00f3n verde. Esto fortalecer\u00e1 tu reputaci\u00f3n, atraer\u00e1 clientes interesados en las marcas social y ambientalmente responsables.<\/p>\n Algunos grandes ejemplos<\/strong><\/p>\n Manejo responsable de los desechos<\/p>\n En Indiana, EE. UU., se encuentra Nike Rebound, una enorme instalaci\u00f3n en la que reciben los tenis devueltos, que pueden estar en muy mal estado o solo estar ah\u00ed porque alguien recibi\u00f3 la talla equivocada. Todos estos productos los reacondicionan para darles una segunda oportunidad y volver a las tiendas.<\/p>\n Desde 1992, esta compa\u00f1\u00eda se encarg\u00f3 de recuperar los tenis que han finalizado su vida \u00fatil separando sus materiales y transform\u00e1ndolos en el material que cubre las pistas para correr, en otras partes de calzado nuevo, en fibras para ropa deportiva, juguetes para perros, pesas para gimnasios, alfombras para juegos infantiles p\u00fablicos, entre otros materiales que generan una cadena de valor y evitan que materiales valiosos terminen en un relleno sanitario.<\/p>\n Alineado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible propuestos por las Naciones Unidas, Apple est\u00e1 cambiando sus estrategias para fabricar sus productos con cero emisiones de carbono. Su meta debe estar lista para el 2030. Para ello est\u00e1n buscando la eficiencia energ\u00e9tica de plantas productoras, oficinas y tiendas, a trav\u00e9s de las energ\u00edas limpias. Al mismo tiempo, los productos nuevos ser\u00e1n producidos con materiales reciclados promoviendo la recuperaci\u00f3n de las materias primas.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Move-To-Zero-Nike.jpg\")
<\/p>\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Apple-Has-a-Plan.jpg\")
<\/p>\n\n
![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Patagonia-Dont-Buy-This-Jacket.jpg\")
<\/p>\n