![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/steven-libralon-Do1GQljlNk8-unsplash.jpg\")
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Foto de Steven Libralon<\/a> en Unsplash<\/a><\/p>\n En el siglo XX, los ni\u00f1os eran considerados adultos peque\u00f1os. Algunos pensadores y pedagogos como Mar\u00eda Montessori reconocieron a ni\u00f1as y ni\u00f1os como sujetos sociales valiosos, con derechos, personas a las que debemos liberar de los pensamientos adultoc\u00e9ntricos<\/em>. Todo lo anterior inspirado en las cartas internacionales y la Declaraci\u00f3n de los derechos del ni\u00f1o aprobada por las Naciones Unidas en 1959.<\/p>\n La Convenci\u00f3n internacional sobre los Derechos del ni\u00f1o<\/em> (1989) habla sobre reconocer al ni\u00f1o como sujeto de derecho, reconocer su voz, su singularidad y propiciar contextos afectivos y formativos adecuados para su desarrollo. En este momento y a\u00fan con muchas \u00e1reas de oportunidad en varios pa\u00edses alrededor del mundo, la visi\u00f3n de la infancia d\u00e9bil que debe ser protegida por sus caracter\u00edsticas de inmadurez y dependencia ha ido transform\u00e1ndose en un grupo fuerte que puede actuar socialmente.<\/p>\n Seg\u00fan datos del INEGI, a prop\u00f3sito del D\u00eda del Ni\u00f1o del 2020, en ese a\u00f1o hab\u00eda una poblaci\u00f3n de 25.2 millones de ni\u00f1as y ni\u00f1os de 0 a 11 a\u00f1os, uno de cada cinco habitantes forma parte de la poblaci\u00f3n infantil mexicana. Por ello, en 2018, en territorio mexicano operaban 1,075 empresas dedicadas a la fabricaci\u00f3n de juguetes y bicicletas, exist\u00edan, adem\u00e1s 13,860 establecimientos donde se comercian esos juguetes y bicicletas, adem\u00e1s de 1,515 parques con instalaciones recreativas espec\u00edficas para ni\u00f1as y ni\u00f1os.<\/p>\n Hoy los publicistas saben que ni\u00f1as y ni\u00f1os son escuchados e influyen en la toma de decisiones de las compras en casa, por ejemplo, en la comida, en la vestimenta, en la forma en que la familia se entretiene y en los viajes familiares, por ello hoy la publicidad le habla a la infancia.<\/p>\n Pero antes de entrar en materia, debido a las convenciones internacionales y el cuidado que las sociedades en general deben tener con la infancia, las estrategias de mercadotecnia deben ser muy respetuosas del p\u00fablico infantil<\/strong>. Por tanto, se debe rehuir a las ideas que promuevan el bullying<\/em>, la baja autoestima o el consumo de alimentos poco saludables. Existen c\u00f3digos de \u00e9tica que pueden orientar las campa\u00f1as publicitarias para no vulnerarla, violentarla o sexualizarla. Algunos especialistas hablan incluso de eliminar todo tipo de publicidad dirigida a la infancia, sobre todo de alimentos y bebidas. Si bien sus fundamentos son s\u00f3lidos, lejos se encuentra esa idea de la realidad.<\/p>\n Comunicaci\u00f3n, marketing e infancia. La Fundaci\u00f3n Arcor, Save The Children y UNICEF elaboraron este ebook donde emiten sus “recomendaciones para empresas en la promoci\u00f3n de pr\u00e1cticas responsables hacia los ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes”.<\/span><\/p>\n https:\/\/www.unicef.org\/argentina\/media\/2311\/file\/Comunicaci%C3%B3n,%20Marketing%20e%20Infancia.pdf?trk=article-ssr-frontend-pulse_little-text-block<\/a><\/p>\n C\u00f3digo de \u00e9tica Publicitaria CONAR. Esta Comisi\u00f3n publica su c\u00f3digo de \u00e9tica publicitaria “para una mejor publicidad”.<\/span><\/p>\n https:\/\/www.conar.org.mx\/pdf\/Codigo_etica_publicitaria_Conar.pdf<\/a><\/p>\n El marketing<\/em> de hoy, como dijimos, se dirige a los infantes \u2014no a sus padres, como era anteriormente\u2014, ya que publicistas y mercad\u00f3logos saben que lo que llegaran a desear lo van a querer a como d\u00e9 lugar, aunque generalmente quien toma la decisi\u00f3n de compra, la shopper,<\/em> es la mam\u00e1 de la familia. Los canales donde se encuentran a ni\u00f1as y ni\u00f1os son m\u00faltiples, como veremos.<\/p>\n La publicidad de juguetes identifica cuatro categor\u00edas: 1) ni\u00f1as y ni\u00f1os (en la constituci\u00f3n se considera ni\u00f1a o ni\u00f1o a todos los menores de 12 a\u00f1os), 2) adolescentes, 3) adultos y 4) fans.<\/p>\n Aunque las necesidades son diferentes para cada grupo objetivo, en general se hacen uso de las siguientes herramientas:<\/p>\n Mostrar un rostro amable<\/strong>, en 2021 a partir de la Ley de Etiquetado se prohibi\u00f3 el uso de personajes infantiles en los empaques de productos para evitar que ni\u00f1as y ni\u00f1os los elijan llamados por los colores; no obstante, en la publicidad s\u00ed es posible a\u00f1adir algunos personajes no caricaturizados como perros y gatos tiernos que acompa\u00f1en la actividad que se presenta.<\/p>\n Repetir<\/strong> una y otra vez los mensajes publicitarios en el horario adecuado o en los sitios correctos es la mejor manera de fijarse en la memoria, no solo de los infantes, sino de cualquier persona. Porque cuando vemos una y otra vez algo, la persuasi\u00f3n hace de las suyas. Adem\u00e1s, no hay que olvidar que hoy es mucho m\u00e1s f\u00e1cil gracias a las IAs reunir informaci\u00f3n sobre el perfil de un navegante de la red para ofrecer productos perfilados tanto para ni\u00f1as y ni\u00f1os como para sus familias.<\/p>\n Generar v\u00ednculos emocionales con historias que unen el producto con el grupo o categor\u00eda objetivos, esto se refuerza a trav\u00e9s de los puntos de contacto, generalmente multicanal<\/strong>: sitios web, espacios f\u00edsicos en tiendas, redes sociales, publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n masiva (televisi\u00f3n, cine, radio\u2026).<\/p>\n Las marcas han visto en los influencers<\/em><\/strong> una oportunidad de oro para llegar a ni\u00f1os y adolescentes a trav\u00e9s de chicas y chicos que con varios cientos de seguidores en redes como TikTok, Instagram o YouTube. Lo interesante es que estos influencers<\/em> no necesitan hacer un comercial como tal para predisponer en sus seguidores con un juguete, zapatos, ropa\u2026 Basta con que muestren ciertos productos en algunos de sus videorrelatos para despertar el inter\u00e9s y llamar a la compra.<\/p>\n Algunos canales de YouTube<\/strong> dedicados al p\u00fablico infantil y, generalmente a manualidades, han promovido ciertos productos a trav\u00e9s de intervenciones, saltando del tradicional comercial a una invitaci\u00f3n distinta, menos agresiva, m\u00e1s org\u00e1nica, generando contenido altamente aceptado por el p\u00fablico y su familia.<\/p>\n Ahora m\u00e1s que nunca la inclusi\u00f3n<\/strong> juega un papel fundamental en la publicidad y aunque todav\u00eda falta mucho por reconocer, es importante que todos los posibles p\u00fablicos se sientan representados dentro de los medios: g\u00e9nero, raza, nacionalidad, discapacidad, impacto social. Derribar los estereotipos no solo es una necesidad, es una obligaci\u00f3n de los publicistas actuales.<\/p>\n Campa\u00f1as de mercadotecnia y publicidad tienen hoy el importante reto de hablar a las ni\u00f1as y los ni\u00f1os, sin olvidar el prop\u00f3sito comercial de sus apariciones, pero rompiendo con los viejos discursos y apostando por la diversidad e inclusi\u00f3n.<\/p>\n Campa\u00f1a \u201cA-Z de lo asombroso\u201d de Lego<\/span><\/p>\n https:\/\/youtu.be\/837WdHmZw3E<\/a><\/p>\n Campa\u00f1a \u201cAs Early As Five\u201d de Dove<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lego-A-to-Z.jpg\")
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