![\"\"](\"https:\/\/masterresearch.mx\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DALL\u00b7E-2025-02-14-18.04.04-A-realistic-Valentines-Day-scene-featuring-a-modern-couple-in-a-relaxed-and-natural-setting.-The-couple-casually-dressed-is-sitting-together-engag.webp\")
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El 14 de febrero es un d\u00eda m\u00e1s para hacer activaciones para tu marca, tus productos o servicios. Esta fecha est\u00e1 tradicionalmente asociada a las parejas, para celebrar el amor, sea cual sea su forma, su color o su presentaci\u00f3n, pero podemos incluir en nuestros comunicados otra clase de amores y otra clase de mensajes, \u00bfte animas?<\/p>\n
De d\u00f3nde viene San Valent\u00edn<\/strong><\/p>\n El origen del D\u00eda de los Enamorados no es claro. Se dice que esta celebraci\u00f3n tiene sus ra\u00edces en la fiesta pagana llamada lupercalia<\/em>, que ten\u00eda como finalidad pedir por la fertilidad de las mujeres. Tambi\u00e9n se le asocia con otra fiesta pagada llamada Juno Februata<\/em> donde se permit\u00eda que los j\u00f3venes eligieran a una mujer para tener un encuentro sexual del que quiz\u00e1 podr\u00eda surgir un s\u00f3lido matrimonio. Por otro lado, tambi\u00e9n se dice que en tiempos del emperador romano Claudio II se prohibieron los matrimonios de j\u00f3venes parejas, porque los soldados ten\u00edan un mejor desempe\u00f1o si no ten\u00edan esposa y familia. Un sacerdote llamado Valent\u00edn, en contra de aquella prohibici\u00f3n, se encargaba de casar a las parejas a escondidas, sin embargo, fue descubierto y ejecutado un 14 de febrero. Sea cual sea el origen, hoy se ha vuelto una fecha importante en el calendario de las \u00e1reas de marketing<\/em>.<\/p>\n Con pareja o sin pareja<\/strong><\/p>\n En el \u00faltimo censo poblacional de 2020, se report\u00f3 que las mujeres est\u00e1n 38% casadas, 30% solteras, 20% viven en uni\u00f3n libre, 6% est\u00e1n separadas, 5% viudas y 2% divorciadas. No obstante, el n\u00famero de matrimonios reportados en 2020 fue 33% menor que en 2019. En 2023, la tasa nacional de matrimonios por cada mil habitantes de 18 a\u00f1os o m\u00e1s fue de 5.6, una disminuci\u00f3n ligera de la tasa de 5.7 registrada en 2022. Los datos indican que estamos cambiando nuestra percepci\u00f3n de vivir en pareja, de la familia y del amor, por lo que tu campa\u00f1a del mes de febrero debe comenzar a ser m\u00e1s inclusiva y diversa.<\/p>\n No existe un reporte espec\u00edfico sobre el comportamiento de solteros en el D\u00eda de San Valent\u00edn, pero a los que les gusta celebrarlo todo y no dejar pasar una oportunidad para salir y divertirse tienen estas dos tendencias generales:<\/p>\n <\/p>\n San Valent\u00edn entrado en gastos<\/strong><\/p>\n Las estimaciones de las agencias de investigaci\u00f3n de mercados prev\u00e9n que los restaurantes ser\u00e1n los m\u00e1s beneficiados en esta celebraci\u00f3n que se antoja austera, la derrama econ\u00f3mica, de acuerdo con la Secretar\u00eda de Desarrollo Econ\u00f3mico (Sedeco) ser\u00e1 de 2,068 millones de pesos, es decir 3.6% mayor a la del a\u00f1o pasado.<\/p>\n Regalos m\u00e1s populares entre los solteros<\/p>\n Regalos m\u00e1s populares entre las parejas<\/p>\n Para los cr\u00edticos<\/strong><\/p>\n No debemos olvidar que existe una poblaci\u00f3n para la que estas fechas solo representan una oportunidad m\u00e1s para que las marcas obtengan ganancias; no obstante, hay una oportunidad para ir contracorriente y hacer una burla de estas fechas que con un mensaje poderoso y con humor podr\u00e1s conquistar m\u00e1s de un coraz\u00f3n duro de roer.<\/p>\n A\u00f1ade a tu campa\u00f1a experiencias que involucren a tu marca reconociendo a los solteros como un nicho de mercado en potencia, grupos de amigos o parejas que celebran el amor de formas poco convencionales. Los mensajes Anti San Valent\u00edn ideados desde el pensamiento cr\u00edtico pueden romper y viralizarse. No se trata de burlarse del amor, sino de la idea de amor rom\u00e1ntico del que se abusa en el mes de febrero de cada a\u00f1o.<\/p>\n KFC lanz\u00f3 una campa\u00f1a en 2023 llamado \u201cLove is in the Bucket\u201d, que con humor comparti\u00f3 en redes sociales, televisi\u00f3n y radio: \u201cEl amor est\u00e1 en el cubo\u2026 y el pollo tambi\u00e9n\u201d o el artista Bansky con su \u201cLove is in the Bin\u201d, luego de destruir una de sus obras, despu\u00e9s de ser subastada, como cr\u00edtica al consumismo o el San Ballantines, para los que quieren alejarse del D\u00eda de los Enamorados y disfrutar de un buen whisky o la de Bodybell que manda mensajes provocadores como \u201cNadie tiene sue\u00f1o er\u00f3ticos con alguien muy simp\u00e1tico, Be Beauty Full\u201d que estimulaba a las personas a intervenir sus vayas con mensajes contestatarios que eran publicados en redes sociales, a mucho orgullo.<\/p>\n En un mundo donde el amor rom\u00e1ntico se ha convertido en un producto de consumo, es crucial recordar que el D\u00eda de San Valent\u00edn puede ser mucho m\u00e1s que una fecha para celebrar el amor en pareja. Tanto solteros como parejas y marcas tienen la oportunidad de desafiar las convenciones y crear sus propias narrativas en torno al amor y la amistad. Al alejarnos de las campa\u00f1as publicitarias tradicionales y adoptar un enfoque m\u00e1s aut\u00e9ntico y adecuado a estos tiempos cambiantes y de mentes cr\u00edticas nos puede abrir un mundo de posibilidades y que conecten mejor con la audiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00eda de San Valent\u00edn o \u00bfel d\u00eda de los enamorados? 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