Estudios cualitativos de mercado
Los estudios de mercado cualitativos son una herramienta valiosa para obtener información detallada sobre las percepciones, motivaciones y comportamientos de los consumidores.
Al utilizar técnicas como entrevistas, grupos focales y observación, las empresas pueden comprender mejor las necesidades y deseos de su público objetivo, lo que les permite desarrollar productos y servicios que satisfagan esas necesidades.
Además, los estudios de mercado cualitativos pueden ayudar a las empresas a identificar oportunidades de mercado y a comprender mejor a su competencia. Al utilizar esta información para tomar decisiones empresariales informadas, las empresas pueden mejorar su posición en el mercado y aumentar su rentabilidad.
Metodologías de estudios
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Sesiones de grupo
Nuestras sesiones de grupo incluyen de 6 a 10 participantes, siendo 8 lo ideal, lo que nos permite moderar el grupo de manera más efectiva y asegurarnos de que la interacción de los participantes sea de alta calidad y duración adecuada.
Nuestras sesiones de grupo nos brindan información exploratoria muy valiosa que, al analizarla, resulta en insights que pueden ser utilizados para la toma de decisiones de mercado. Podemos ayudar a comprender mejor a los consumidores o usuarios de algún producto o servicio, incluyendo creencias y valores que dan una visión más profunda de sus percepciones, necesidades y expectativas, gustos o disgustos, actitudes y estilo de vida
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Sesiones Diada
¿Está buscando una investigación de mercado más detallada y rica en información? Considere nuestras sesiones de diadas en Master Research. Aunque algunos expertos no consideran que una diada sea un “grupo”, nuestro enfoque en parejas ofrece una mayor atención a las opiniones y percepciones individuales.
Esto nos permite obtener una comprensión más profunda de sus necesidades, preferencias y expectativas. Aunque la riqueza de las opiniones se ve disminuida en comparación con grupos más grandes, nuestras sesiones de diadas son ideales para estudios detallados de investigación de mercado.
¡Contacte con nosotros hoy mismo para descubrir cómo podemos ayudar a su empresa a obtener información valiosa a través de nuestras sesiones de diadas!
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Sesiones Triada
Si estás buscando una herramienta para comprender en mayor profundidad las percepciones y puntos de vista de tu público objetivo, el grupo de tres personas es la opción ideal.
En este tipo de sesiones de investigación de mercado, los participantes pueden interactuar y comunicarse entre sí, lo que permite identificar diferentes perspectivas y opiniones. Esta información es valiosa para desarrollar estrategias de marketing efectivas y productos que satisfagan las necesidades de tus clientes.
Además, el tamaño del grupo permite obtener una mayor variedad de opiniones en comparación con una díada. En resumen, si buscas obtener insights valiosos sobre las percepciones y puntos de vista de tu público objetivo, considera el grupo de tres personas como una opción efectiva para tus estudios de investigación de mercado.
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Minisesiones en grupo
En Master Research ofrecemos mini sesiones de grupo para obtener información detallada de grupos de 4 a 6 personas, ideales para reclutar a participantes y generar una mayor comodidad en la interacción.
Recomendamos estas sesiones para perfiles de alto nivel y expertos en expresar opiniones en público. Contamos con un equipo experto de reclutadores, moderadores y analistas, que garantizan resultados precisos y valiosos insights para la toma de decisiones de tu negocio.
Ya sea en modalidad presencial u online, en Master Research tenemos la solución ideal para tus necesidades de investigación de mercado.
Reclutamiento de participantes
El Reclutamiento para investigación de mercados considera la selección de los participantes con un perfil específico para la realización exitosa de estudios o investigaciones de mercado. La selección de los participantes es quizá el paso más importante, pues de esta decisión dependerá en gran parte el poder obtener conocimientos e insights valiosos de la audiencia objetivo.
La confiabilidad en la identificación, evaluación y selección de los participantes de un estudio cualitativo es uno de los pilares clave del reclutamiento para la investigación de mercados. Este debe asegurarse, ya que, de no hacerlo, no solo resultaría en obtener respuestas de un público no idóneo, sino que podría generar sesgo en los resultados, con el aporte nulo de información útil.
Realizar el reclutamiento de manera profesional y con calidad, requiere de expertos. Master Research cuenta con personal capacitado y con experiencia para realizar el reclutamiento que tus estudios necesitan, cumpliendo con las especificaciones de los perfiles que necesitas.
Entrevistas a profundidad
Las entrevistas a profundidad permiten obtener información descriptiva y cualitativa de gran valor en estudios donde se requiere conocer con mucho detalle, las opiniones, gustos, percepciones, comportamientos y actitudes. Estas entrevistas pueden realizarse de manera presencial o también online.
A diferencia de las encuestas con cuestionarios cerrados, las entrevistas brindan la posibilidad de desarrollar temas, historias, relatos, con mayor profundidad, además de ir añadiendo preguntas abiertas conforme se desarrolle la entrevista y de acuerdo con las respuestas del participante entrevistado. Esto permite la recolección de información que pudiese ser de mayor utilidad para fines del estudio requerido.
Para desarrollar una entrevista a profundidad de calidad, debemos tener en consideración lo siguiente:
1.-Contar con expertise en el tema: Es necesario que los entrevistadores cuenten con el conocimiento del tema a tratar con el participante.
2.-Selección cuidadosa de los participantes: Se deben seleccionar a los entrevistados, de acuerdo con el perfil requerido para dicha investigación o estudio. Por ejemplo, si es para un estudio de usuarios de la banca en México, se deberá realizar un filtro detallado asegurándonos de que el participante cumple con las especificaciones solicitadas por el estudio y/o el cliente
3.-Participación del cliente: El cliente puede participar en el desarrollo la entrevista ya sea de forma presencial, utilizando una cámara Gesell para ello; en forma remita u online.
Master Research cuenta con el equipo y el talento humano para desarrollar las entrevistas a profundidad que necesitas para tu investigación de mercados.