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Conoce las últimas notas de Master Research

Nuevas estrategias de marketing

Este artículo es muy importante para los marketers digitales. Leer más.

Construyendo el valor de tu marca

Todos queremos que las marcas que produce nuestra compañía sean apreciadas y se tengan como valiosas en el inconsciente colectivo, sin embargo, no siempre es así. Quizá porque a veces subestimamos a nuestros clientes pensando que lo único que quieren es un precio a su alcance. Algunos productos sí pelean entre ellos por el precio más bajo, per son justamente los que consideramos menos valiosos.

Nuevas formas de hacer negocios

El año 2016 fue uno de sorpresas para los FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) ya que aunque en Latinoamérica ha tenido un crecimiento a la alza (9% anual), en general, el mundo ha dejado de consumir estos bienes como lo había venido haciendo en años anteriores. Por ejemplo, la categoría de salud y belleza creció sólo
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Plan de conquista

Supongamos que llevas coqueteándole a tus clientes potenciales una buena temporada, sabes que lo suyo va en serio y por ello quieres que sea perfecto, pero hasta ahora todo ha sido hipotético, no sabes exactamente dónde están tus clientes ideales, ¿cómo harás para encontrarlos y ofrecerles tu servicio o producto en el lugar adecuado? En
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Investigación de escritorio para los emprendedores: Desk Research

Los emprendedores tienen un camino sinuoso delante de ellos y, en la mayoría de los casos, no se preparan para los retos que un negocio representa. Según la Encuesta Nacional de Micronegocios (Enamin) 2012, más del 70% de los 27 mil emprendedores entrevistados, reportó al menos uno o más obstáculos, entre los que destacan: ventas
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Seduce a tu cliente a través del copywriting

¿Qué tan enamorado tienes a tu cliente? ¿Ya sabes cuáles son los espacios mentales que ocupas tú o tus competidores dentro del imaginario de tu consumidor? ¿Qué tal aquellos que no ocupas? Para captar la atención de tu cliente y mantener un diálogo persuasivo, necesitas saber algunas cosas sobre la manera en que te comunicas
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Tu competencia, tu oportunidad

La analítica y el uso del Big Data se ha vuelto esencial en los negocios pues gracias a estas dos herramientas es posible planear el lanzamiento de nuevos productos, predecir nuevas tendencias y sacar un mejor partido a nuestros planes mercadológicos. Nosotros generamos información dentro de nuestras empresas, datos que no siempre sabemos cómo aprovecharlos,
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Mírate a través de los ojos de tu consumidor Neuromarketing

La película El lobo de Wall Street, en la que Leonardo Di Caprio obtuvo una de sus nominaciones al premio Óscar, narra, entre otros eventos, la forma en que el empresario Jordan Belford, al mando de la compañía Stratton Oakmont, cometió fraude por millones de dólares. El cine se ha inspirado en otros casos de
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Storytelling: cuéntame tu historia

Mientras estamos frente a la televisión, hojeando una revista, paseando en nuestros autos o a bordo del transporte público, escuchando una estación de radio o navegando por internet estamos expuestos a publicidad, todo el tiempo y sin siquiera pedirlo. Hartos estamos de las soluciones imposibles, las promesas vacías, los productos milagro; sin embargo, por ahí
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Compro, luego existo o tiempos de Navidad

Por ahí hay algunos rojillos que se manifiestan en contra del consumismo desmedido en algunas épocas donde la publicidad nos ametralla con descuentos, meses sin intereses, oportunidades inmejorables, en fin: “tiempo de regalar”, que en el fondo significa “tiempo de comprar”. Lo cierto es que la Navidad es una de las mejores oportunidades para cualquier
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