8M: Publicidad con perspectiva de género
La publicidad con perspectiva de género se ha convertido en un tema relevante y necesario en la actualidad, ya que busca desafiar estereotipos, promover la igualdad y contribuir a la construcción de una sociedad más inclusiva.
El Día Internacional de la Mujer, que se conmemora cada 8 de marzo, sirve como recordatorio de los logros, desafíos y la lucha continua por la igualdad de género en todo el mundo. En esta jornada, se destaca la importancia de abordar cuestiones de género en todos los ámbitos de la sociedad, incluida la publicidad.
¿Qué es la publicidad con perspectiva de género?
La publicidad con perspectiva de género implica la creación y difusión de mensajes publicitarios que reflejen una visión equitativa y respetuosa de hombres y mujeres. Esto implica evitar la reproducción de estereotipos que puedan perpetuar desigualdades o discriminación. En lugar de ello, busca representar la diversidad de identidades de género y promover relaciones igualitarias entre estos.
La necesidad de afrontar la publicidad desde esta perspectiva ha surgido de la creciente conciencia sobre la influencia que los medios de comunicación tienen en la construcción de roles y expectativas de género en la sociedad. A lo largo de los años, diversas organizaciones han promovido la inclusión de enfoques de género en la publicidad, destacando la importancia de representar a hombres y mujeres de manera justa y equitativa.
Herramientas y recursos para la publicidad con perspectiva de género
En la actualidad, existen numerosos recursos disponibles para ayudar a las empresas y profesionales de la publicidad a adoptar una perspectiva de género en sus campañas. Organizaciones como la ONU Mujeres y el Foro Económico Mundial proporcionan orientación y materiales educativos sobre el tema. Además, se han desarrollado guías y recomendaciones específicas para la creación de publicidad con enfoque de género, abordando desde el lenguaje utilizado hasta la selección de imágenes y la representación de los roles de género.
Contribuyendo, no sólo a la promoción de la igualdad, sino que también puede tener beneficios comerciales significativos para las marcas. Al dirigirse a un público diverso y representar valores de inclusión y respeto, las empresas pueden fortalecer su imagen de marca y aumentar la lealtad de los consumidores. Sin embargo, implementar este enfoque no está exento de desafíos, ya que puede requerir un cambio cultural dentro de las organizaciones y enfrentar resistencia por parte de aquellos que prefieren mantener el status quo.
El papel de las marcas ante la igualdad de género
A través de sus mensajes publicitarios, las marcas pueden adoptar una perspectiva de género en sus campañas, contribuyendo a la construcción de una cultura más inclusiva y respetuosa. Además, al asociarse con organizaciones y movimientos que promueven la igualdad de género, las marcas pueden amplificar su impacto y demostrar su compromiso con la causa.
La publicidad con perspectiva de género puede promover la igualdad de género y combatir la discriminación en la sociedad. A través de mensajes inclusivos y respetuosos, las empresas contribuyen a la construcción de un mundo donde hombres y mujeres sean tratados de manera equitativa y justa. En este Día Internacional de la Mujer, recordemos la importancia de utilizar la publicidad como una plataforma para la promoción del cambio y la construcción de un futuro más igualitario para todos.
¿Qué evitar?
- Evitar cualquier tipo de violencia de género, incluida la violencia doméstica.
- Fomentar la práctica del reparto equitativo de trabajo doméstico y de cuidados.
- Evitar los estereotipos de género (las mujeres son sensibles vs los hombres son fuertes; las mujeres cuidan vs los hombres son proveedores, entre muchos otros).
- Evitar la cosificación de la mujer, concediendo demasiada importancia a la belleza física.
- Representar referencias masculinas y femeninas en solo algunas áreas del saber o del mundo laboral.
¿Qué promover?
- Ofrece una pluralidad de tipos físicos femeninos si tu producto así lo requiere.
- Permite que los colores, los peinados, las vestimentas sean diversas para las mujeres y niñas que representes.
- Presenta figuras femeninas en todas las áreas de estudio y laborales.
- Ayuda a destacar el logro de mujeres y hombres en la cultura, el deporte, la economía, la tecnología, la política, etcétera.
- Incluye hombres y mujeres reales en tu comunicación.
- Incluir expertos o expertas en el tema que puedas consultar y te asesoren en tus campañas de publicidad o de comunicación.
Tomar las riendas de crear campañas con perspectiva de género promueve la inclusión y rompe estereotipos dañinos. Este enfoque no solo es ético, sino que también puede mejorar la relación con los consumidores y llamar la atención de un nuevo público. Sin embargo, su implementación requiere un compromiso firme y un cambio cultural dentro de las empresas. Es esencial educar y sensibilizar a los equipos de marketing sobre la importancia de representar a todos de manera justa y equitativa.
Numeralia 8M
- Si no hacemos un cambio importante a favor de la igualdad de género más de 342 millones de mujeres y niñas podrían vivir en pobreza extrema.
- Las mujeres dedican tres veces más tiempo a labores no remuneradas en casa o como cuidadoras que los hombres.
- Las mujeres ejercen solo 64% de los derechos legales que ejercen los hombres.
- Las mujeres que forman parte de la economía formal ganan 20% menos que los hombres, y en algunos países hasta 35%.
- Más del 50% de las mujeres que trabajan lo hacen en la economía informal.
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