Día de las Madres: Una Oportunidad para las Marcas

Foto de Vivek Kumar en Unsplash

Desde 1922 que comenzó la celebración del Día de las Madres en México, cada año ha sido aprovechado para llegar a más clientes o consumidores dispuestos a consentir a sus mamás o parejas, porque es el momento ideal para hacer campañas de temporada para tu marca.

El Día de la Madres tiene particular relevancia porque según el INEGI, de los 56 millones de mujeres mexicanas, 67% son madres (de acuerdo con la estadística del cuarto trimestre de 2022); de ese porcentaje, 7 de cada 10 son madres solteras (70%) y son económicamente activas.

Según la Concanaco Servytur se espera que la derrama económica del 10 de mayo sea de aproximadamente 80,000 millones de pesos, eso significa un aumento de 13% respecto al año pasado.

Así, esta fecha es de enorme relevancia para nuestra sociedad; de hecho, un estudio realizado en 2022 por Francisco Javier Fonseca Corona, investigador del Instituto de Investigaciones Económicas de la UNAM, el mexicano promedio gasta en celebraciones como San Valentín, Día de la Niñez, Día de la Madre, las fiestas patrias, Día de Muertos, entre otras, alrededor de 12,012 pesos al año.

De acuerdo con el reporte anual de Nubecommerce, en 2023, las fechas especiales para el e-commerce son las siguientes.

Aquí podemos ver claramente, que la celebración del Día de las madres detona mayores ventas que campañas fuertes como el Hot Sale, CyberMonday y Black Friday.

Los canales más utilizados son Instagram, WhatsApp, E-mail, Facebook, teléfono, chat on-line y otros.

Regalos para las mamás

Algunos indicadores en línea mencionan que a finales de abril e inicios de mayo es cuando se realiza la compra del regalo para mamá y, gracias a la reivindicación de los derechos de las mujeres, hoy es mal visto regalar a nuestra madre electrodomésticos o cualquier cosa que recuerde su papel como cuidadoras en casa.

Las mamás de hoy, como nos indica el INEGI, son económicamente activas, les gusta estar en forma y cuidarse. A los típicos regalos se han añadido otros.

  • Flores
  • Chocolates
  • Tarjetas de regalo
  • Joyería
  • Ropa y accesorios (destacan los tenis)
  • Relojes digitales
  • Productos de belleza (destacan aquellos para el cuidado de la piel y el cabello)

¿Qué hacer para activar tus compras?

Campañas en redes sociales

El Día de las Madres es oportuno para lanzar campañas de contenidos emotivos con narraciones auténticas, con imágenes que impacten a tus consumidores y mensajes positivos que se vinculen con tu marca. Puedes, incluso organizar concursos con hashtags relevantes como “Mi mamá es única porque…” y proporcionar un regalo a los participantes con más likes.

Guía de regalos

Dentro de los contenidos de calidad que puedes ofrecer a tus clientes se encuentran las guías de regalos, si tienes un stock lo suficientemente grande y tu propio blog donde es posible publicar tus top ten para diferentes buyers, hazlo. También puedes investigar sobre aquellos que se dedican a recomendar a sus lectores productos y servicios. Si son leídos con regularidad por una audiencia interesante, averigua el tráfico, la seriedad y credibilidad del sitio; reconoce a los seguidores y ponte en contacto con los autores que puedan ayudarte a promocionar tus productos o servicios. Ofréceles muestras gratuitas para que prueben la calidad de tus productos o servicios y tu marca pueda ser añadida a la lista.

Regala

El obsequio es muy importante en la activación de una marca, puedes entregar un regalo como reconocimiento a las mamás, es vital que te permita alargar las relaciones entre tu cliente y tú, por ejemplo, un obsequio en la siguiente visita, un descuento, canjear puntos, entre otras… El regalo genera un vínculo entre cliente y marca, porque dar y recibir genera emociones positivas.

Alianza con influencers

Lanza una campaña en colaboración con influencers que ataquen al público objetivo que deseas. En un día especial como este, le hablas a todos los que rodean a las madres. Genera un guion y escenario que permita que el mensaje esté en sincronía con tu comunidad digital objetivo y con la espontaneidad de tu colaborador influencer.

Crear experiencias

Organiza actividades en las que la familia pueda disfrutar en conjunto, la idea es que involucres a tu cliente o consumidor en un momento divertido, enriquecedor, interesante. Establece talleres de cocina, panadería, manualidades, sesiones de fotos familiares… La idea es crear una experiencia única dentro de tus instalaciones, generar conexiones emotivas y activar las ventas in situ.

Une a tu campaña de temporada otras estrategias de marketing como la fijación de precios especiales y ofrece una experiencia única a tu comprador. ¡No te quedes atrás! Aún hay muchas fechas importantes por delante. Contáctanos para decirte cómo te podemos apoyar.