Autor:Lorena Riquelme
Imagen David Mark en Pixabay
Una marca de talla internacional puede pagar 2.6 millones de dólares más impuestos por un comercial transmitido durante una premiación tan importante como los Oscars, una suma que garantiza la audiencia de miles de ojos alrededor del mundo, pero por qué pagar tanto si es posible hacerse presente en premiaciones como estas a través de la publicidad por emplazamiento o product placement.
Existen diferentes maneras de llevar a cabo esta estrategia publicitaria que no se encuentra nada alejada del glamour en el que navega. Por ejemplo, a todos los nominados relacionados con actuación y dirección de la noche de los Oscars, la empresa Distintive Assets –que genera lo que llama el celebrity placement al unir marcas importantes con celebridades– les regala bolsas con regalos varios en su interior, el actor o director que la recibe puede encontrar un sencillo chocolate, acompañado de un vapeador de oro o unos días en un crucero o un all inclusive en algún lugar paradisiaco. ¿Cuál es el requisito? Que estos famosos hagan público el regalo en redes sociales e incrementen el valor y posicionamiento de la marca en cuestión. Las bolsas pueden valer entre 4,000 y hasta más de 200 mil dólares, pero ha sido una inversión que ha valido la pena.
Por otro lado, la alfombra roja se ha convertido en una pasarela donde se observan y se cuestiona el origen del vestuario de los actores, directores, guionistas, fotógrafos, arreglistas y un largo etcétera. Por ejemplo, Scarlett Johansson se sabe que usó un vestido strapples de Oscar de la Renta; Laura Dern, que ganó como actriz secundaria, usó un vestido rosa con negro de Armani Privé; Joaquin Phoenix, que ganó como mejor actor con Joker, decepcionó al mundo consumista porque ha usado en toda esta temporada de premiaciones el mismo traje de Stella McCartney… Y así podríamos seguir informando sobre la joyería, los zapatos, accesorios.
Las marcas de lujo encontraron el lugar ideal para promocionar sus diseños generando, al mismo tiempo, una gran expectativa entre la farándula, los medios y el público en general. Pero hay más, según el Concave Brand Tracking, que se dio a la tarea de asomarse en las 9 cintas nominadas como mejor película del 2020 para reconocer y anotar todas las marcas que aparecen en ellas, los resultados son sorprendentes: contabilizaron 350 marcas en 135 productos. Estas marcas generaron arriba de 166 millones de dólares en product placement value.
Las películas Mujercitas, 1917 y Jojo Rabbit no presentaron marcas; en Parásitos aparecieron 44 marcas en 46 minutos de pantalla, lo que da como resultado 7.2 millones de dólares en product placement value, una película que ha sido vista por 15.5 millones de personas. En Joker se notificaron 20 marcas que han sido vistas por 118.7 millones de personas hasta el momento. En Historia de un matrimoniofueron vistas 77 marcas en 48 minutos, lo que representa un valor de 20 millones de dólares en product placement. En Érase una vez en Hollywood se registraron 87 marcas en 90 minutos de pantalla con una audiencia de 41.4 millones de personas. Finalmente, y para terminar esta lista de datos, El irlandéssumó 62 marcas en 58 minutos vistos por 62.3 millones de personas de todo el mundo. La marca Ford fue la gran ganadora, pues apareció en Joker, El irlandés, Érase una vez en Hollywood, Ford vs Ferrari e Historia de un matrimonio.
Los tiempos cambian, las soluciones cambian y la creatividad se deja ver con estrategias fascinantes. Permítenos ser tu socio de negocios y monitorear tu campaña de publicidad, ya sea en medios tradicionales o creativos como los que acabamos de revisar.
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