El Buen Fin 2020. Este año será diferente

Como sabemos, cada año se lleva a cabo “El Buen Fin”, que es un evento comercial creado por el Gobierno federal en conjunto con la iniciativa privada con el fin de activar la economía mediante la oferta de promociones y descuentos de diferentes tipos de productos y servicios. Este año, debido a la situación actual, se realizará de manera diferente.

La estrategia

La Concanaco Servytur anunció que a diferencia de años anteriores donde se celebraba en el fin de semana del “puente” de noviembre (de ahí su nombre), en su edición 2020 el Buen Fin será del 9 al 20 de noviembre. Se comenta que la estrategia tiene por objetivo la recuperación económica ante los efectos adversos provocados por el COVID 19.

Queda claro que lo que busca el gobierno y el sector empresarial es impulsar el consumo con ofertas agresivas para que la economía se reactive. Las opiniones se encuentran divididas. Por un lado, los partidarios de la reapertura total, si bien tienen razón, la actividad económica no puede seguir detenida. También hay voces que dicen que la estrategia no generará el impacto esperado ya que la disminución de ingreso de manera parcial o total no incentivará el consumo así el Buen Fin dure un mes.

Ciertamente es una apuesta osada pero las consecuencias no son claras y podrían no solo no apoyar la economía sino provocar un rebrote y alargar más la situación. Ante esta posibilidad, la Concanaco Servytur indicó que buscará que los comercios tomen las medidas pertinentes de seguridad para los trabajadores que participen en el evento, esto con luz de evitar que la iniciativa derive en una tragedia.

Por la situación actual, se espera una mayor participación en canales digitales tanto de los comercios como de los compradores. A diferencia de años anteriores, donde el comercio era principalmente en punto de venta tradicional.

La conversación

En los medios digitales la conversación ha sido poca. Desde el lanzamiento de proyecto hasta el momento solo ha habido mil doscientas conversaciones entre redes sociales y sitios de internet y un volumen de 35 mil comentarios, lo que es poco para un fenómeno de esta naturaleza. Esto posiblemente se intensifique conforme se acerque la fecha, pero al menos por el momento las benditas redes sociales aun no emiten un veredicto con este tema. Incluso se detectó que el 28% de la conversación ha tenido sentimientos favorables hacia el tema, mientras que el resto ha mantenido neutralidad enfocándose a informar.

Por medio de la Plataforma MDI Master Research se dará a la tarea de monitorear el crecimiento del tema conforme se acerque la fecha. Si te interesa conocer cómo se comporta la audiencia de tu marca o empresa de cara al Buen Fin 2020, no dudes en contactarnos.