Derrama económica en temporada de rebajas

Por: Janine Porras

De acuerdo con la CONCANACO SERVYTUR México el Buen Fin 2023 dejará una derrama económica de 141 mil millones de pesos

El Buen Fin es considerado como el momento comercial más importante del año, siendo en 2023 su décimo tercera edición se espera un crecimiento del 5 por ciento con respecto a los resultados del año pasado, 2022. El presidente de la Confederación de Cámaras Empresariales, Héctor Tejada Shaar, hizo un llamado al consumo planeado, responsable, con conciencia y que contribuya al crecimiento económico de México, a través de compras en establecimientos formales, tanto por temas de calidad, garantía en los productos y el fomento del empleo formal. Para informarse sobre ofertas y qué empresas participan en El Buen Fin, la CONCANACO SERVYTUR México puso a disposición de los consumidores la app oficial (disponible en sistemas iOS y Android), mediante la cual las empresas lograron afiliarse de manera gratuita a esta iniciativa y así, promocionar sus productos y servicios directamente a consumidores locales gracias al sistema de geolocalización.

El dirigente de la confederación detalló que otro objetivo es que las micro, pequeñas, medianas y grandes empresas cuenten con un escaparate comercial que democratice su participación y brinde acceso a campañas de promoción de sus productos y servicios. Según la Asociación Mexicana de Venta Online, los artículos más demandados por los consumidores en El Buen Fin 2023 serán: Ropa y calzado, pantallas, celulares y accesorios, electrodomésticos, línea blanca, equipos de cómputo, muebles, videojuegos, perfumes y cosméticos, juguetes, viajes, boletos de avión, artículos para el auto, vinos y licores y aparatos de ejercicio, entre otros.

Se prevé que la respuesta de los consumidores posicione a la campaña a niveles previos a la pandemia y reactive al sector terciario en México, promoviendo economía y empleo formal a nivel nacional. La derrama prevista es 5% más que la del año pasado.

Además de la campaña de descuentos el gobierno federal impulsa el depósito de adelanto de aguinaldos a sus trabajadores. Los trabajadores en México tienen derecho a recibir su aguinaldo antes del 20 de diciembre. El monto mínimo establecido por la Ley Federal del Trabajo es de 15 días de salario; sin embargo, tras un decreto publicado en el Diario Oficial de la Federación (DOF), los servidores públicos recibirán su aguinaldo de forma anticipada y con una cantidad superior. Aunque el aguinaldo es un recurso que puede ayudar a eliminar deudas o tener beneficios en corto plazo, solo 35% de los trabajadores ven este dinero como una oportunidad para estabilizarse financieramente. Muchos piensan utilizar su aguinaldo en el gasto de la cena y compras de navidad y fin de año.

Cerca de 40% de compradores planea gastar entre $5,000.00 y $10,000.00 pesos durante la temporada de descuentos, pagando principalmente con tarjetas de crédito o departamentales (36.4%), seguidos de ahorros (23.5%), ingresos normales (20.4%) y finalmente de su aguinaldo (10.5%). Entre los que buscarán descuentos, meses sin intereses y cupones de regalo.

La temporada de descuentos sin duda se verá beneficiada por la estabilidad económica mexicana. En el periodo julio-septiembre del presente año, la economía medida a través del Producto Interno Bruto (PIB) creció 1.1% en términos reales con relación al trimestre anterior, superando el 0.9 por ciento estimado inicialmente e hilando ocho meses con avances. Dicho despegue sorprendió a los economistas, ya que fue una cifra por arriba de lo esperado. Aunque tal crecimiento fue impulsado principalmente al mayor dinamismo del sector industrial y los servicios.

Por lo pronto, AT&T ya adelantó un reporte en el que menciona el tráfico a páginas de e-commerce, usando datos móviles, tuvo grandes aumentos de navegación en dichas páginas, lo que podría representar un aumento también en las ventas. Mercado Libre tuvo un incremento de 66% en navegación con datos móviles, en comparación con el primer fin de semana de noviembre, Amazon por su parte, aumentó un 70%. Pero ninguno de ellos fue quién más incrementó la navegación en sus plataformas como lo tuvo la app de Walmart, quien tuvo un crecimiento de 824%, de acuerdo a la información proporcionada por AT&T.

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