5 datos de la llegada de la Plataforma Disney plus México

Disney Plus, el servicio de streaming de The Walt Disney Company, ha tenido un crecimiento constante desde su lanzamiento en 2019. En 2022, la plataforma superó a Netflix como el servicio de streaming más popular del mundo, con 221,1 millones de suscriptores. Sin embargo, en el segundo trimestre de 2023, Disney Plus perdió 4 millones de suscriptores, marcando el segundo período consecutivo en que la plataforma registra una baja.

En el tercer trimestre de 2023, Disney Plus reportó un aumento de 2,1 millones de suscriptores, lo que puso fin a la racha de pérdidas. Este crecimiento fue impulsado por el lanzamiento de nuevas series y películas, como “Guardianes de la Galaxia Vol. 3” y “La Sirenita”.

En México, Disney Plus también ha registrado un aumento de suscriptores. La plataforma cuenta con más de 11 millones de suscriptores en el país, según estimaciones de la compañía. Este crecimiento se debe a la popularidad de las producciones originales de Disney Plus, como “Obi-Wan Kenobi”, “Ms. Marvel” y “Los Simpsons: La Película”.

Sin embargo, la competencia en el mercado de streaming sigue siendo intensa. Netflix, Amazon Prime Video y HBO Max continúan lanzando nuevos contenidos para atraer y retener suscriptores. Disney Plus tendrá que seguir produciendo contenido original de calidad para mantenerse a la vanguardia.

Algunas medidas que Disney podría tomar para mejorar su situación incluyen:

• Seguir produciendo contenido original de calidad, tanto para niños como para adultos.
• Expandir su alcance internacional.
• Desarrollar nuevas funciones y servicios para atraer a los suscriptores.

Con un enfoque en la calidad y la innovación, Disney Plus tiene el potencial de seguir creciendo en México y en todo el mundo

1.La publicidad fue en medios digitales de Disney plus

Disney Plus, el servicio de streaming de The Walt Disney Company, ha apostado por la publicidad digital como su estrategia clave de marketing. Esto es algo inusual para una empresa como Disney, que tradicionalmente ha utilizado una combinación de medios online y offline para promover sus productos y servicios.

La decisión de Disney de centrarse en la publicidad digital se explica por una serie de factores. En primer lugar, el mercado de streaming es cada vez más competitivo. Netflix sigue siendo el líder, pero otros servicios como Amazon Prime Video, HBO Max y Paramount+ han ganado popularidad en los últimos años. En este contexto, Disney necesita encontrar formas de llegar a un público más amplio y segmentado.

En segundo lugar, la publicidad digital ofrece una serie de ventajas frente a los medios tradicionales. Es más rentable, más medible y más eficaz. Disney puede utilizar la publicidad digital para dirigirse a su público objetivo con precisión, medir el impacto de sus campañas y optimizar sus resultados.

En México, Disney Plus ha utilizado la publicidad digital para alcanzar a un público amplio y diverso. La plataforma ha lanzado campañas publicitarias en YouTube, Facebook, Twitter, Instagram y otras redes sociales. También ha utilizado el retargeting para mostrar anuncios a personas que han visitado su sitio web o utilizado su aplicación.

Los resultados de estas campañas han sido positivos. Disney Plus ha logrado aumentar su número de suscriptores en México y en todo el mundo.

2.- Disney Plus: Una estrategia de marketing exitosa en Twitter

Disney Plus, el servicio de streaming de The Walt Disney Company, ha tenido un gran éxito en México. La plataforma cuenta con más de 11 millones de suscriptores en el país, y su crecimiento se debe en parte a su exitosa estrategia de marketing en Twitter.

La estrategia de Disney Plus se basó en los siguientes pilares:

• Uso de trending topic patrocinados: Disney Plus utilizó trending topic patrocinados para generar conversación sobre la plataforma antes de su lanzamiento. El trending topic más exitoso fue #DisneyPlusLlegaAMex, que alcanzó el puesto número uno en la lista de tendencias de Twitter en México.
• Publicaciones atractivas y relevantes: Disney Plus publicó contenido atractivo y relevante para su público objetivo en México. Este contenido incluía imágenes y videos de películas y series populares de Disney, así como información sobre el contenido que estaría disponible en la plataforma.
• Uso de hashtags y menciones: Disney Plus utilizó hashtags y menciones para conectar con su público objetivo y generar participación.
• Colaboraciones con influencers: Disney Plus colaboró con influencers mexicanos para promover la plataforma. Esta estrategia ayudó a llegar a un público más amplio y segmentado.

La combinación de estos pilares permitió a Disney Plus generar conciencia sobre la plataforma y generar entusiasmo entre el público mexicano. El uso de trending topic patrocinados fue particularmente eficaz para lograr este objetivo. El trending topic #DisneyPlusLlegaAMex recibió más de 10 millones de menciones en Twitter, lo que ayudó a que la plataforma se posicionara en la mente de los consumidores mexicanos.

Disney Plus demostró que una estrategia de marketing eficaz en Twitter puede ser clave para el éxito de un servicio de streaming. La plataforma utilizó una combinación de estrategias para llegar a un público amplio y segmentado y generar entusiasmo por su servicio.

3. La evolución de Disney Plus en México y su audiencia de la audiencia

Disney Plus, el servicio de streaming de The Walt Disney Company, llegó a México en noviembre de 2020. Desde entonces, la plataforma ha experimentado un crecimiento constante, alcanzando los 11 millones de suscriptores a finales de 2023.

El éxito de Disney Plus en México se debe a una serie de factores, entre los que se incluyen:

• Un contenido atractivo y diverso: Disney Plus cuenta con una amplia biblioteca de películas, series y documentales, que abarcan una variedad de géneros y temas. Esto ha permitido a la plataforma llegar a un público amplio y segmentado.
• Una estrategia de marketing eficaz: Disney Plus ha utilizado una combinación de estrategias de marketing para llegar a su público objetivo, incluyendo publicidad digital, campañas en redes sociales y colaboraciones con influencers.

Desde el punto de vista del marketing, la estrategia de Disney Plus en México ha sido exitosa en los siguientes aspectos:

• Generación de conciencia: Disney Plus ha logrado generar conciencia sobre la plataforma entre el público mexicano a través de una serie de iniciativas, como el lanzamiento de un trending topic patrocinado en Twitter.
• Conectividad con el público: Disney Plus ha conectado con el público mexicano a través de su contenido atractivo y diverso, así como a través de su estrategia de marketing en redes sociales.
• Generación de participación: Disney Plus ha generado participación entre el público mexicano a través de sus campañas en redes sociales y sus colaboraciones con influencers.

En el futuro, Disney Plus seguirá apostando por el mercado mexicano. La plataforma tiene previsto seguir lanzando contenido original y relevante para el público mexicano, así como continuar con su estrategia de marketing eficaz

4.-Influencer Marketing para reforzar el “deseo” en la audiencia

Disney Plus, el servicio de streaming de The Walt Disney Company, ha utilizado el influencer marketing como una estrategia clave para promover su servicio en México. La plataforma ha colaborado con una amplia gama de influencers, desde macro influencers con millones de seguidores hasta micro influencers con miles de seguidores.

Esta estrategia ha sido efectiva para generar interés y deseo en la audiencia mexicana. Los influencers han utilizado su plataforma para compartir contenido atractivo y relevante sobre Disney Plus, lo que ha ayudado a la plataforma a llegar a un público más amplio y segmentado.

Los macro influencers

Disney Plus ha colaborado con una serie de macro influencers mexicanos, como:

• Yuya, la youtuber más popular de México, con más de 30 millones de suscriptores.
• Yahir, el cantante y actor mexicano, con más de 10 millones de seguidores en Instagram.
• Renata Notni, la actriz mexicana, con más de 8 millones de seguidores en Instagram.

Estos influencers han utilizado su gran alcance para llegar a un público masivo y generar conciencia sobre Disney Plus. Sus publicaciones han sido muy populares, alcanzando millones de vistas y reacciones.

Los micro influencers

Disney Plus también ha colaborado con una serie de micro influencers mexicanos, como:

• @la_chica_que_lee, una influencer de libros con más de 10.000 seguidores en Instagram.
• @un_mundo_de_peliculas, una influencer de cine con más de 20.000 seguidores en Instagram.
• @la_familia_pixelada, una influencer de videojuegos con más de 5.000 seguidores en Instagram.

Estos influencers han utilizado su cercanía con su audiencia para generar confianza y credibilidad. Sus publicaciones han sido muy relevantes y atractivas para su público objetivo.

5. Integración del ecosistema Disney

La marca convive en un ecosistema Disney. Al hablar en digital de “Disney+”, no es raro que veamos otras marcas como Radio Disney y otros canales de la marca no incluidos en la plataforma. Ya sea algo hecho por la audiencia o propiciado desde la marca, el hecho es que las marcas de Disney conviven unas con otras en un mismo ecosistema. De hecho, Los Simpsons forman parte también de este entorno de marcas Disney, e incluso se utilizó en publicidad de la plataforma en Estados Unidos, sin embargo, al solo tener 2 temporadas, la 29 y la 30, la empresa ha decidido no darle difusión ni espacio en su comunicación publicitaria.  Algunos medios reportan la intención de la marca por hacer la plataforma más “apto para toda la familia”, lo cual podría tener sentido, ya que peliculas como Deadpool no estarán en ella a pesar de que las demás películas de Marvel sí estarán disponibles.

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